HOŁOWCZYC

FAKTY
PASMI
Zmiana oblicza
samoleczenia
W dniach 4-6 czerwca 2007 roku w nowo
otwartym warszawskim hotelu Hilton odbyło
się 43. doroczne spotkanie Association of the
European Self-Medication Industry. Była to
pierwsza konferencja AESGP zorganizowana
w Polsce.
Wkongresie wzięło udział prawie
pół tysiąca osób – naukowców,
lekarzy, farmaceutów
i menedżerów z całego świata. Na
konferencję przybyli także politycy
i przedstawiciele firm farmaceutycznych
z USA, Kanady, Japonii, Chin, Zjednoczonych
Emiratów Arabskich i państw
afrykańskich, a także władz krajów Unii
Europejskiej i rządu Wspólnoty.
WIELOWĄTKOWA DYSKUSJA
Podczas konferencji wiele mówiono
o kierunkach rozwoju samoleczenia na
świecie, zwłaszcza w państwach, które
stosunkowo niedawno przystąpiły do
Unii Europejskiej (w Polsce, Słowacji
i Bułgarii), oraz w Europie Wschodniej.
Prognozy są bardzo obiecujące. Szczególnie
duże nadzieje wiąże się z rozwo-
jem rynku OTC w Rosji, który, choć
wciąż jeszcze jest bardzo młody i niestabilny,
szybko się rozwija.
Innymi tematami dyskusji były m.in.
prognozy związane z rozszerzaniem się
rynku leków bez recepty, problemy związane
z dystrybucją preparatów i współpracą
między firmami farmaceutycznymi
a władzami, zmiany prawne
dotyczące leków OTC oraz ich sprzedaży,
a także sprzedaż suplementów
diety i kosmetyków.
DOBRE WZORCE
Podczas kongresu odbyły się również
spotkania menedżerów, na których poruszano
takie zagadnienia, jak efektywne
kreowanie marki oraz budowanie
sukcesu firmy poprzez rozszerzanie
wachlarza produktów i właściwe działania
marketingowe. Prelegentami byli m.in.
Jerzy Mahorowski, dyrektor programowy
Polpharmy oraz Bogdan Lang, prezes
US Pharmacia w Polsce, który na podstawie
marek APAP i Ibuprom przestawił
schemat tworzenia nowych marek od
podstaw. Obecnie USP jest właścicielem
trzech z pięciu najlepszych marek OTC.
Do zewnętrznych czynników rozwoju
marek przyczynił się m.in. ogólny wzrost
sprzedaży leków bez recepty i zmiany
prawne z 1994 r., które pozwoliły na reklamę
środków OTC. Sukces, jak podkreślał
Bogdan Lang, jest jednak zasługą
m.in. stworzenia unikatowego modelu
rozwoju poszczególnych marek, współpracy
z wyspecjalizowanymi firmami
opartej na zrozumieniu i dążeniu do
wspólnych celów, a także marketingu
opartego na dobrze przygotowanej komunikacji
z pacjentami.
– Obecnie rynek OTC w Polsce jest już
ukształtowany i dojrzały. Wzrost rzędu
5-7% rocznie jest nadal możliwy, choć
będzie on uzależniony od sytuacji ekonomicznej
i politycznej w kraju – mówił
podczas spotkania Bogdan Lang, podkreślając
jednocześnie, że w przyszłości
jeszcze większy wpływ na wzrost sprzedaży
będą mieli coraz bardziej świadomi
i dbający o swoje zdrowie pacjenci.
BIZNES I POLITYKA
Upowszechnienie odpowiedzialnego
samoleczenia wiąże się z ogromnymi
oszczędnościami w budżetach przeznaczonych
na ochronę zdrowia. W Unii
Europejskiej jest to aż 25 mld euro. Pieniądze
te można wykorzystać między
innymi na badania naukowe oraz zwiększenie
dostępności drogich, nowoczesnych
terapii dla najciężej chorych.
Dlatego właśnie Kongres AESGP spotkał
się z wielkim zainteresowaniem ze strony
rządów oraz władz Wspólnoty Europejskiej.
W konferencji wzięli udział
członkowie rządów poszczególnych
krajów oraz przedstawiciele Parlamentu
Europejskiego, Komisji Europejskiej
oraz Światowej Organizacji Zdrowia.
Na konferencję zaproszono m.in. Jerzego
Buzka, członka PE, polskiego wiceministra
zdrowia Bolesława Piechę oraz
Piotra Błaszczyka, dyrektora Departamentu
Polityki Lekowej Ministerstwa
Zdrowia.
Fot. Taxi/Getty Images/FPM
6 Farmacja i ja Lipiec/Sierpień 2007