Digitale Mehrwerte

„Das Smart-TV steht in Deutschland am Anfang einer vielversprechenden Karriere. Wenn die technischen
Hürden bei der Bedienung und Standardisierung mittelfristig bewältigt werden, dürften immer
mehr Besitzer eines intelligenten Fernsehers auch dessen Möglichkeiten nutzen und für steigende Umsätze
bei Inhalteanbietern sorgen“, erwartet Werner Ballhaus.[21]
Aber Schlagworte wie
• Interaktion
• Individualisierung und Personalisierung
• Konvergenz
• Bindung
• Kontext
• Vernetzung
• Video on demand
werden die Zukunft des Fernsehens dominieren. Wichtig ist, dass die neue Art des Fernsehens auch als
solche betrachtet wird.
Timo Schneckenburger – Geschäftsführer Marketing und Vertrieb der HD Plus GmbH
„Entscheidend ist, dass Smart-TV nicht nur versucht, auf das zu setzen, was im Internet funktioniert.
Smart-TV-Angebote und Nutzungssituationen auf dem Sofa müssen zusammenpassen. In der Regel
gibt es dort keine Tastatur und auch nur bedingt Privatsphäre.“ [22]
Eine funktionierende Konvergenz ist der entscheidende Nenner – nicht nur technisch, sondern auch
inhaltlich. Dr. Jan Hofmann – Head of Video Advertising bei der InteractiveMedia CCSP GmbH – sagt
hierzu:
„Der wirkliche Durchbruch intelligenten Fernsehens kommt erst mit der tiefen Verknüpfung der verschiedenen
Screens. Kurz: Wenn der große Computer (der Fernseher) und unsere tragbaren Computer
(Smartphone/ Tablet/ Laptop) wie aus einem Guss miteinander interagieren, wird eine ganz neue Klasse
von Interaktionsformen und Angeboten entstehen.“[23]
Aber wie eingangs schon einmal aufgegriffen – Die Weiterentwicklung hängt stark von der Attraktivität
und den gebotenen Mehrwerten für den „Viewser“ ab. Es muss also ausprobiert werden, was angenommen
wird und wie leicht es sich in den Alltag integrieren lässt. Das sind reine Erfahrungswerte. Die Mehrwerte
liegen auf der Hand – nun müssen die Nutzungsbarrieren abgebaut werden. Es bleibt abzuwarten,
was die Zukunft bringt.
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