Digitale Mehrwerte

Das Phänomen der Filter Bubble
Eine sehr schlaue Kritik zur Personalisierung und Individualisierung von Informationen äußert Eli Pariser in seinem Buch „Filter
Bubble: Wie wir im Internet entmündigt werden“. Darin betrachtet er das Phänomen der sogenannten Filter Bubble. „Mehr und
mehr wird dein Computermonitor zum Spiegel“, so Pariser, „der deine eigenen Interessen reflektiert, während algorithmische
Aufseher beobachten, was du anklickst und dir nur diese Themen präsentieren!“. Verstehe, diese Filter Bubble ist also der
Effekt, der dabei entsteht, wenn du nur noch Inhalte liest und konsumierst, die dich interessieren, ohne über den Tellerrand zu
schauen. Ja, das kann wirklich nicht gut sein. Wenn man immerzu nur in der eigenen Blase verweilt, kann man sich doch gar
nicht weiterentwickeln und Neues kennenlernen. Man bleibt stehen. Zudem kann ich mir auch vorstellen, dass es auch ziemlich
langweilig werden könnte, wenn man stets nur die gleichen Themen liest. Was ist also die Lösung? Personalisierbare und
individualisierbare Content-Angebote bräuchten doch eigentlich nur einen einfachen Ein- und Ausschaltbutton, über welchen
man den Radius über die Beiträge, also die Serendipität, die nicht meinen üblichen Interessen gleichen, jederzeit vergrößern
oder verringern kann. So kann ich einfach selbst bestimmen, wieviel Bubble ich in meinen Medienkonsum mag. Doch wichtig
ist hierbei auch, dass die Anbieter dieses Problem offen kommunizieren und ihre Lösung deutlich machen. Nur so können wir
alle davon profitieren.
Bewusste Personalisierung und Individualisierung nach Maß
Wie lässt sich die Frage, ob personalisierte, individualisierte redaktionelle Inhalte den ersehnten Mehrwert bieten um der Informationsflut
Herr zu werden, beantworten?
Für mich steht das fest, dass mir dieser Medientrend der Personalisierung und Individualisierung enorme Vorteile bringt: Ich
kann auf Putpat.tv genau diejenige Musik filtern und hören, die ich mag und andere komplett ausschalten, sämtliche News-
Apps, wie Niiu und Flipboard, filtern mir anhand meiner hinterlassenen Angaben aus dem endlosen World Wide Web genau
diejenigen Artikel heraus, die interessant für mich sind. Ich muss nicht mehr lange suchen und kann viel effektiver nach Informationen
filtern und mich schlau machen.
Doch ich sollte auch nicht zu unbefangen damit umgehen. Natürlich muss ich im Hinterkopf behalten, dass es auch Dritte interessiert,
was mich interessiert. Auch die Filter Bubble ist ernst zu nehmen. Doch wenn die personalisierbaren und individualisierbaren
Applikationen dies auch tun und einen solchen Serendipity-Regler einführen sowie auf die Gefahren der Filter Bubble
hinweisen, kann doch eigentlich nur alles gut werden. Ich bin da jedenfalls sehr optimistisch, denn ich werde diesen auf jeden
Fall nutzen.
© CHRISTIN LOKA
Quellen:
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(2012): Digitaltrends LfM - Personalisierung, S. 5 URL: http://lfmpublikationen.lfm-nrw.de/index.php?view=search&search=
Digitaltrends+LfM+-+Personalisierung (Stand: 20.02.2015).
Reichwald, R. / Piller, F. (2006): Interaktive Wertschöpfung: Open Innovation, Individualisierung und neue Formen der Arbeitsteilung.
Wiesbaden: Gabler Verlag. S. 196 f.
Strauss, R., Gerth, N. (2001): Stichwort: Personalisierung, in Diller, H. (Hrsg.): Vahlens Großes Marketing Lexikon, 2. Auflage.
München: Vahlen, S. 1260.
Reichwald, R./ Piller, F. (2006): Interaktive Wertschöpfung: Open Innovation, Individualisierung und neue Formen der Arbeitsteilung.
Wiesbaden: Gabler Verlag. S. 191 f.
Wirtz, B. (2013): Medien- und Internetmanagement. 8. Auflage. Wiesbaden: Gabler Verlag / Springer Fachmedien. S. 737 &
758.
Schirrmacher, F. (2014): Das Netz - die große Falle? Interview: Peter Voß vs Frank Schirrmacher - 3sat 27.01.2014 URL: https://www.youtube.com/watch?v=oDAoW1OOAQA
(Stand: 20.02.2015).
Lobo, S. (2014): Ökonomie der Überwachung - Daten, die das Leben kosten URL: http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/debatten/die-digital-debatte/politik-in-der-digitalen-welt/sascha-lobo-digitale-daten-gefaehrden-leben-und-freiheit-12874992-p4.
html (Stand: 20.02.2015).
Pariser, E. (2011): Filter Bubble - Wie wir im Internet entmündigt werden. Deutsche Übersetzung. München: Carl Hanser
Verlag.
Deutsche Telekom / T-Systems / Institut für Demoskopie Allensbach am Bodensee (2013): Sicherheitsreport 2013 - Ergebnisse
einer repräsentativen Bevölkerungsbefragung. S. 12 ff. URL: file:///Users/christinloka/Desktop/20130910_Sicherheitsreport_2013_gesamt.pdf.
(Stand: 20.02.2015).
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