Digitale Mehrwerte
1W94nbI
1W94nbI
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Digitale</strong> <strong>Mehrwerte</strong><br />
Deutschlands Suche nach Innovationsmut<br />
Summary<br />
Die Digitalisierung prägt bereits seit längerer Zeit die<br />
Epoche, in der wir leben. Dabei hat sie uns bereits<br />
heute Flexibilität, neue Freiheitsgrade und ungeahnte<br />
Dialogformen gebracht. Sie überspringt bisherige<br />
Grenzen und Barrieren zwischen Menschen und stellt<br />
dabei Geschäftsmodelle und Branchen auf den Kopf.<br />
Sie ermöglicht neue Formen von Individualismus und<br />
Transparenz. Trotz dieser immensen Chancen verstellen<br />
in Deutschland oft Unkenntnis und Skepsis die<br />
Nutzung von digitalen <strong>Mehrwerte</strong>n. Beherrschend ist<br />
die German Angst vor Überwachung, häufig gepaart<br />
mit technischer Unkenntnis. Die Grenzen von Individuum<br />
und Wirtschaft werden derzeit neu ausgehandelt.<br />
Nur mit einer aktiven und chancenrorientierten<br />
Haltung kann es Deutschland und Europa gelingen,<br />
in dieser prägenden Zeit mitzugestalten und teilzuhaben.<br />
Dieser Reader will hierzu einen Ein- und Überblick<br />
geben.<br />
Hintergrund<br />
Wer sich die Titel großer Nachrichtenmagazine der<br />
letzten 20 Jahre ansieht, dem fällt auf, dass es die<br />
Digitalisierung zunehmend häufig auf die Titelseiten<br />
schafft. In der Regel stehen jedoch Risiken und Gefahren<br />
im Vordergrund. Es ist augenscheinlich, dass<br />
"die Digitalisierung" in der deutschen Öffentlichkeit<br />
meist kritisch bis negativ diskutiert wird.<br />
Studien zeigen, dass die Digitalisierung in Deutschland<br />
in den nächsten Jahren Jobs schaffen wird. 1,2<br />
Dennoch stehen die Deutschen der Digitalisierung<br />
skeptisch gegenüber. 3 Studien zeigen weiter, dass<br />
viele Deutsche schlechte Internetkenntnisse besitzen:<br />
Nur jeder Dritte verfügt über gutes oder mittelmäßiges<br />
Wissen - damit liegen wir laut BITKOM im<br />
europäischen Vergleich auf Platz 27 hinter Portugal,<br />
Griechenland und Polen. 4<br />
Zusammenfassend könnte man sagen:<br />
Wir sehen etwas überwiegend<br />
skeptisch, dessen Chancen<br />
und konkrete <strong>Mehrwerte</strong> wir<br />
bisher zu wenig kennen.<br />
Dieser Unkenntnis und Skepsis wollten wir etwas<br />
möglichst Konkreteres und Konstruktives entgegensetzen.<br />
Die Studierenden des Masterstudienganges<br />
Wirtschaftskommunikation der HTW Berlin erstellten<br />
daher in meinem Seminar „<strong>Digitale</strong> <strong>Mehrwerte</strong>“ diese<br />
elektronische Publikation, bei der sie die konkreten<br />
“<strong>Digitale</strong>n <strong>Mehrwerte</strong>” in verschiedenen Branchen<br />
und Bereichen herausarbeiteten. Es geht also um den<br />
jeweiligen Nutzen der neuen digitalen Möglichkeiten<br />
für Unternehmen und ihre Kunden.<br />
Die Publikation ist eine Sammlung eigener Texte sowie<br />
von Interviews mit Entscheidern und Expertenbeiträgen.<br />
Ziel soll und kann es nicht sein, ein komplettes<br />
Bild “der Digitalisierung” zu geben. Anspruch<br />
war, einen Reader zu publizieren, der die Chancen<br />
und <strong>Mehrwerte</strong> für den Einzelnen in den Vordergrund<br />
rückt. Wir bedanken uns ausdrücklich bei allen Interviewpartnern<br />
und Experten für die Unterstützung!<br />
Digital normal<br />
Wie diese Publikation zeigt, können sich bereits heute<br />
viele Befragte ein analoges Leben nicht mehr vorstellen.<br />
27 Prozent der Gesamtbevölkerung geben an,<br />
dass es “sehr negative Auswirkungen auf [ihr] tägliches<br />
Leben” hätte, “wenn es das Internet morgen<br />
nicht mehr gäbe”. 5 Viele von uns haben sich längst<br />
eingerichtet in Neuland - denn “Zuhause wird zu dem<br />
Ort, an dem man das WiFi-Passwort hat.” Sind wir<br />
plötzlich Offline, ist die Wolke digitaler Möglichkeiten<br />
verschwunden. Uns wird bewusst: Das Netz wird zum<br />
Grundbedürfnis, manche meinen gar zum Menschenrecht.<br />
Die Digitalisierung verändert unsere Gesellschaft.<br />
Auch wenn die Digitalisierung - beispielsweise seit<br />
der Erfindung des Morsens 1829 - eine lange Geschichte<br />
hinter sich hat: Ihre ganze Wucht entfaltet<br />
sie besonders in den letzten zwanzig Jahren. 1993<br />
waren erst 3 Prozent der weltweiten technologischen<br />
Informationskapazität digital gewesen - 2007 sollen<br />
es bereits 94 Prozent gewesen sein. 6 Ähnlich wie die<br />
Umwälzungen durch den Buchdruck wird auch die<br />
Digitalisierung unsere Gesellschaft nachhaltig verändern.<br />
6