CPBS ปีที่ 1 ฉบับที่ 1
วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยราชภัฏชัยภูมิ ปีที่ 1 ฉบับที่ 1 (มกราคม-มิถุนายน 2560)
วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยราชภัฏชัยภูมิ ปีที่ 1 ฉบับที่ 1 (มกราคม-มิถุนายน 2560)
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
50<br />
<strong>CPBS</strong> JOURNAL<br />
Vol. 1 No. 1 January - June 2017<br />
ทางสถิติที่ระดับ 0.01 และจำแนกเพศ สถานภาพสมรส อายุ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และผู้มีอิทธิพลต่อการ<br />
ตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษ ไม่แตกต่างกัน<br />
ตารางที่ 2 ผลการทดสอบสมมติฐาน<br />
ตัวแปร ค่าสถิติ p ผลการทดสอบ<br />
1. เพศ 0.256 0.798 ไม่มีนัยสำคัญ<br />
2. สถานภาพสมรส 1.378 0.254 ไม่มีนัยสำคัญ<br />
3. อายุ 0.289 0.833 ไม่มีนัยสำคัญ<br />
4. ระดับการศึกษา 3.223 0.007** มีนัยสำคัญ<br />
5. อาชีพ 2.036 0.050* มีนัยสำคัญ<br />
6. รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 2.392 0.051 ไม่มีนัยสำคัญ<br />
7. ผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษ 1.602 0.159 ไม่มีนัยสำคัญ<br />
การอภิปรายผล<br />
การศึกษาเรื ่องส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษของลูกค้าธนาคาร<br />
ออมสิน สาขาตลาดศรีนคร จังหวัดนครสวรรค์ ผู้วิจัยพบประเด็นสำคัญ ควรจะนำมาอภิปรายผลดังต่อไปนี้<br />
1. ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษของลูกค้าธนาคารออมสิน สาขา<br />
ตลาดศรีนคร จังหวัดนครสวรรค์ ในภาพรวมอยู่ในระดับมากสำหรับการวิจัยครั้งนี้ เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านใน<br />
แต่ละด้าน สามารถอภิปรายผลดังต่อไปนี้<br />
1.1 ด้านผลิตภัณฑ์ พบว่า ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษ<br />
ของลูกค้าธนาคารออมสิน ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ซึ่งสอดคล้องกับงานวิจัยของรัฐนันท์ วิริยะอ่องศรี (2557)<br />
ที่ศึกษาวิจัยเรื่องเรื่อง ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษในเขตกรุงเทพมหานครซึ่ง<br />
ผลการวิจัยพบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก<br />
1.2 ด้านราคา พบว่า ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษของ<br />
ลูกค้าธนาคารออมสิน ในภาพรวมอยู่ในระดับมากซึ่งสอดคล้องกับงานวิจัยของรัฐนันท์ วิริยะอ่องศรี (2557) ที่<br />
ศึกษาวิจัยเรื่องเรื่อง ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษในเขตกรุงเทพมหานครซึ่งผลการวิจัย<br />
พบว่า ด้านราคา อยู่ในระดับมาก<br />
1.3 ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย พบว่า ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ<br />
สลากออมสินพิเศษของลูกค้าธนาคารออมสิน ในภาพรวมอยู่ในระดับมากวรินดา แก้วพิจิตร (2556) ที่<br />
ศึกษาวิจัยเรื่องปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษของธนาคารออมสิน สาขานครชัยศรี จังหวัด<br />
นครปฐมซึ่งผลการวิจัยพบว่า ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย อยู่ในระดับมาก<br />
1.4 ด้านการส่งเสริมการตลาด พบว่า ส่วนประสมการตลาดที ่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลาก<br />
ออมสินพิเศษของลูกค้าธนาคารออมสิน ในภาพรวมอยู่ในระดับมากวรินดา แก้วพิจิตร (2556) ที่ศึกษาวิจัยเรื่อง<br />
ปัจจัยในการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษของธนาคารออมสิน สาขานครชัยศรี จังหวัดนครปฐมซึ่งผลการวิจัย<br />
พบว่า ด้านการส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับมาก<br />
1.5 ด้านบุคลากร พบว่า ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสลากออมสินพิเศษ<br />
ของลูกค้าธนาคารออมสิน ในภาพรวมอยู่ในระดับมากวรินดา แก้วพิจิตร (2556) ที่ศึกษาวิจัยเรื่องปัจจัยในการ