En la cumbre del éxito - Heidelberg News

Heidelberg News • oportunidades
Un proyecto se denomina extended packaging o smart packaging y se
funda en la idea de dotar los embalajes de un código QR que brinda
al usuario información adicional sobre un producto; p. ej., sobre elementos
alérgenos, datos logísticos o, en el caso de los productos cárnicos,
sobre el lugar de origen y la fecha en que se sacrificó el animal.
Heidelberg está desarrollando, además, una solución a prueba de falsificaciones
denominada One Tag, que utiliza códigos QR generados
mediante patrones aleatorios e impresos sobre embalajes, etiquetas
o envases blister. Con la correspondiente aplicación para smartphones,
los consumidores e intermediarios pueden comprobar la autenticidad
del producto o acceder a datos logísticos detallados.
El mercado de los periódicos y de las revistas también ofrece aplicaciones
destinadas a poner artículos impresos a disposición de otros
usuarios para el uso posterior, ya sea a través de Internet o de redes
sociales como Facebook y Twitter. La base de ello es la aplicación
Paperboy para smartphones, desarrollado por Kooaba. El software
identifica los artículos ‘kooabaizados’ de un medio impreso y los
visualiza en un smartphone para ser usados de forma interactiva en
régimen on-line. En Suiza, los lectores de 20 publicaciones impresas
ya tienen acceso a contenidos ampliados, a través de Paperboy. En
Alemania, están disponibles tres publicaciones impresas: la revista
informática Chip, el diario Handelsblatt y el semanario Focus.
La aplicación Paperboy se ha desarrollado a partir del código QR,
pero no requiere la impresión del cuadrado blanco y negro, cuya
función la asume cualquier página del producto impreso. La ventaja
de Paperboy frente a los códigos QR y otras tecnologías comparables
http://www.marius-huegli.ch/#1
es que no hace falta cambiar la apariencia de los anuncios publicita-
rios y de las revistas. En cuanto un usuario inicia la aplicación en su
smartphone y toma una foto de una página de un catálogo con la cámara
integrada, la foto se complementa con contenidos interactivos en
el smartphone. Seguidamente, la página y sus complementos se pueden
compartir con otras personas por correo electrónico o a través de
Facebook o Twitter, con una simple pulsación del teclado o de la
pantalla táctil. Paperboy también puede ser interesante para los catálogos
de productos porque permite consultar otras informaciones
multimedia de un producto determinado. Finalmente, la aplicación
46 • Número 271 • 2011
“La impresión
seguirá siendo
una base indispensable,
pero se beneficiarásignificativamente
de
las nuevas
posibilidades”.
helmut lorenz, medienmanufaktur lösch, waiblingen