En la cumbre del éxito - Heidelberg News

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Heidelberg News • Perspectivas 48 • Número 271 • 2011
El efecto publicitario de la bolsa ya se conocía y utilizaba con creatividad a principios del siglo XX. Según un estudio actual, los ejemplares con un diseño especialmente logrado atraen la atención del 85 por ciento de los transeúntes. Publicidad ambulante bolsas // Siempre a mano y enormemente prácticas: las bolsas de plástico o de papel son acompañantes imprescindibles para salir de compras. Su utilidad puede ser tan variada como su contenido: puede transmitir mensajes publicitarios, ser accesorio de moda o revelar ciertas características de la persona que la porta. Primero las sacan a pasear, y después las tiran a la basura. Las bolsas, sobre todo las de plástico, simbolizan la moderna sociedad de consumo, la del ‘usar y tirar’, como pocos otros objetos de uso cotidiano. Y, sin embargo, son un fenómeno relativamente reciente. Aparecieron en el mercado en 1953 con un formato simple. En la década de los 60, empezaron a proliferar en los supermercados, esperando junto a la caja para ayudar a llevar la compra, y fue entonces cuando empezaron a conquistar el mercado. Gracias a su impermeabilidad y resistencia, pronto sustituyeron a sus hermanas de papel. Según la organización de protección ambiental Robin Wood, anualmente se producen más de 600 mil millones de bolsas de plástico en todo el mundo. El consumidor alemán se lleva a casa una media de 65 bolsas al año y las reutiliza de diversas maneras: como envoltorio para zapatos, como gorro de ducha o incluso para deslizarse con ellas sobre la nieve. Cerca del 72% de los usuarios utiliza las bolsas más de tres veces, según informa la Asociación de Embalajes de Papel y de Plástico (IPV) de Alemania. Después, aún prestan un último servicio a su propietario: como bolsa para la basura. 4 Perspectivas 49
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