En la cumbre del éxito - Heidelberg News

Heidelberg News • Perspectivas
¿Cuándo puede considerarse una bolsa como arte portable?
Heinz Schmidt-bachem—Una bolsa tiene que transmitir un
mensaje y ofrecer un aliciente que invite a mirarla. Al fin y al
cabo, sólo dispone de unos segundos para captar la atención.
Las bolsas con un diseño gráfico atractivo pueden ser excelentes
medios publicitarios. En Alemania, sin embargo, se
desaprovecha este potencial porque la mayoría de las bolsas
tienen un diseño poco llamativo. A nadie le gusta ser visto
con una bolsa insípida.
¿Qué países producen las mejores bolsas?
Schmidt-bachem—En mi opinión, las bolsas más atractivas se
elaboran en Suiza. Cuando una bolsa me llama la atención
por su diseño ingenioso, creativo o tipográficamente sofisticado,
puedo dar por sentado que procede de Suiza. La empresa de
supermercados Migros, por ejemplo, encargó en los años 80
y 90 a artistas como Daniel Spoerri, Dieter Roth o bernhard
Luginbühl el diseño de sus bolsas de papel. 150 piezas de
cada una de estas ediciones fueron numeradas y firmadas por
los autores, y luego vendidas por 100 francos suizos mediante
sorteo. El afortunado que pudo conseguir una de estas bolsas
es el feliz propietario de una obra de arte. Esta acción tuvo un
extraordinario impacto publicitario, sin necesidad de que el
nombre de Migros apareciera en grandes letras en la bolsa.
¿Cuándo se crearon las bolsas más atractivas?
Schmidt-bachem—Fue en los años 70 y 80, y tal vez a principios
de los 90. En aquella época, el Pop Art y el diseño gráfico
de artículos de consumo se inspiraban mutuamente. Muchas
bolsas ofrecían gratuitamente adaptaciones del Pop Art y llamaban
poderosamente la atención. Era divertido pasear por la calle.
Más de una vez hablé con desconocidos para preguntarles
por la bolsa que llevaban.
¿Dónde se encuentran hoy en día aún bolsas artísticas?
Schmidt-bachem—Las bolsas de Aldi son objetos artísticos de
gran tirada y gran calidad. Tanto la versión azul y blanca de
Aldi-nord como la de color naranja de Aldi-Süd, con sus figuras
de color estrictamente geométricas, constituyen, en mi opinión,
una excelente muestra de la corriente artística del op-Art. La
bolsa de Aldi-nord fue diseñada por Günter Fruhtrunk, que
fue profesor de la Academia de las Artes de Múnich. En cuanto
a la versión más antigua de la bolsa de Aldi-Süd, me pregunto
si no será obra de Josef Albers, uno de los fundadores
del op-Art. Si no es obra suya, alguien ha copiado exactamente
su estilo. Vale la pena observar las bolsas con detenimiento.
En cualquier caso, forman parte de nuestra cultura cotidiana,
con todas sus exageraciones y sorpresas.
50 • Número 271 • 2011
LAS boLSAS DE ALDI SoN
VERDADoRoS obJEToS ARTÍS-
TICoS” // CUATRo PREGUnTAS
PARA EL HISToRIADoR Y CoLEC-
CIonISTA DE boLSAS DR. HEInZ
SCHMIDT-bACHEM.
Política y práctica: mientras el artista Joseph
Beuys, fallecido en 1996, utilizaba
la bolsa como portadora de mensajes
políticos, los grandes almacenes Horten
lanzaron al mercado la primera bolsa
tipo ‘camiseta’ (izda.) con asas en los laterales.
Portadoras de mensajes y secretos. Ya sean de papel o de plástico,
las bolsas forman parte de nuestra vida, y sin ellas nada sería igual.
Sobre todo cuando salimos de compras. Las bolsas nos permiten
comprar espontáneamente, dejando el cesto en casa.
Algunas bolsas, además de ser prácticas, tienen otras cualidades.
Ciertos ejemplares, provistos de asas o de una bandolera, resultan
más atractivos que su contenido. La bolsa cumple también la función
de ‘cartel móvil’, siendo seguramente el único medio que, además
de servir de soporte para un anuncio, se sirve de un portador
publicitario: el usuario que difunde el mensaje impreso por toda la
ciudad, de manera gratuita y eficaz. Porque lo cierto es que el 85%