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En años recientes se ha desarrollado en personas que poseen mascotas, una creciente preocupación por el bienestar de sus animales. Comúnmente los seres humanos suelen ver a las mascotas como personas y son tratadas como hijos pequeños. Este comportamiento explica en parte, que no solo se busca la satisfacción de las necesidades básicas de las mascotas, sino que se ha creado la necesidad de encontrar productos y servicios que mejoren su calidad de vida. Esta carencia no es primaria ni fundamental, sino que las mismas personas se han encargado de crear dicha necesidad, por lo que están dispuestos a pagar mayor dinero por recibir beneficios que sus mascotas no perciben. Este efecto que se ha presentado en los últimos años, hace parte del fenómeno conocido como “humanización” de las mascotas, en el cual, los animales hacen parte fundamental en la vida de las personas. Esta afirmación se puede evidenciar en la cantidad de nuevos productos y servicios que se ofrecen en el mercado, que van, de collares y correas hasta servicios de spa, seguros de vida y cementerios caninos. Para el año de la medición de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos del DANE entre octubre de 2006 y el mismo mes del 2007, el gasto promedio por familia en alimentación de sus mascotas era de $32.505 mientras que para 2010 este mismo rubro era de $61.000. Esto equivale a un incremento aparente de 87,7% en 3 años, en cuanto al promedio de gasto mensual que realizan las familias colombianas en alimentación para sus mascotas. Tal desempeño, puede ser atribuido entre otras cosas al aumento de la población de estratos altos que tiene animales, además, la oferta de productos especializados, sin duda, ha sido responsable del incremento del gasto por hogar. A partir de semejante crecimiento, crecen las posibilidades de obtener beneficios en cuanto a la participación de un mercado que crece a este ritmo. En los últimos años el crecimiento económico se ha mantenido dentro del promedio de crecimiento de un país en vía de desarrollo. Aún con esta consideración, el mercado colombiano de los productos y servicios para mascotas crece a un ritmo más acelerado, con lo cual, crece la oportunidad de ganar en un negocio de esta magnitud. Aún más, si se tiene en cuenta que la región presenta una tendencia similar pero más vertiginosa, se encuentra que Latinoamérica gasta millones de dólares en el cuidado de sus mascotas, lo cual, es sin duda un fuerte aliciente que permite mejorar las expectativas regionales sobre este mercado y no solo en el ámbito local.
Impactos del proyecto Impacto social: Mayor disponibilidad de productos para mascotas con lo que se satisface una necesidad naciente. Marcar nuevas tendencias que continúan con la creciente predilección por el cuidado de los animales. Creación de empleo. Estimular el crecimiento del mercado de los accesorios y artículos para perros. Impacto económico: Impulsar el mercado textil y de la confección en el país. Nuevas formas de hacer mercadeo en este tipo de productos. Estimular el gasto de los clientes potenciales en todo tipo de líneas y artículos para mascotas. Impacto cultural Culturalmente el proyecto incentiva una actitud creciente de sobreprotección de los dueños de mascotas hacia estos. El vinculo que se ha creado entre amos y mascotas, genera oportunidades de brindar cada vez más productos y servicios que reafirmen la tendencia a sobredimensionar los sentimientos hacia los animales, llevando a las personas a realizar fuertes inversiones en comodidad y confort para sus mascotas. Objetivos Objetivo General Realizar un estudio para determinar la viabilidad de producir y comercializar artículos para mascotas en la ciudad de Bogotá, para lo cual, se establecerán los hábitos de compra y consumo de la población objetivo y así identificar plenamente la oportunidad de negocio para Drop S.A.S.
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BIBLIOGRAFIA BPR BENCHMARK, Estudio
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