plan de empresa drop sas articulos y accesorios ... - Universidad EAN

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CONTENIDO INTRODUCCION 20 1. MERCADEO 22 1.1 ANALISIS DEL DINAMISMO DEL SECTOR 22 1.1.1 El mercado de productos alimenticios y accesorios para las mascotas 26 1.1.1.1 Sector de los alimentos para mascotas 27 1.1.2 Entorno legal 30 Pág. 1.1.2.1 Políticas públicas 30 1.1.2.2 Acuerdos comerciales 31 1.1.2.3 Marcas y patentes 32 1.1.3 Entorno económico 33 1.1.3.1 PIB Per Cápita 33 1.1.3.2 Inflación y tasas de interés 34 1.1.3.3 Desempleo 36 1.1.3.4 Devaluación y revaluación 38 1.2 ANALISIS DEL MERCADO 39 1.2.1 Tendencias del mercado 39 1.2.1.1 Humanización de las mascotas 39 1.2.1.2 Servicios para mascotas 41 1.2.1.3 Productos para perros 43 1.2.2 Segmentación del mercado de alimentos caninos 44 1.2.2.1 Participación en el mercado por segmento 45
1.2.3 Público objetivo 46 1.2.4 Tamaño del mercado 47 1.2.4.1 Estimación del mercado potencial 49 1.2.4.2 Situación del mercado 50 1.2.5 Investigación descriptiva 52 1.2.5.1 Ficha técnica 52 1.2.5.2 Presentación de resultados 53 1.2.5.3 Perfil de hábitos de compra de productos para mascotas 63 1.3 ANALISIS DE LA COMPETENCIA 66 1.3.1 Consideraciones generales de estudio de la competencia 66 1.4 PLAN DE MERCADEO 75 1.4.1 Estrategia de producto 75 1.4.2 Estrategia de distribución 76 1.4.3 Estrategia de promoción 77 1.4.4 Estrategia de comunicación 79 1.4.5 Estrategia de servicio 80 1.4.6 Estrategia de precio 80 1.5 PRESUPUESTO PARA MEZCLA DE MERCADEO 82 1.6 PROYECCION EN VENTAS 83 1.6.1 Observaciones proyección en ventas 84 2. PRODUCCION 88 2.1 DESCRIPCION DEL PRODUCTO 88
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4.3.4 Escenario financiero negativo
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Tabla 28. Evaluación financiera es
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BIBLIOGRAFIA BPR BENCHMARK, Estudio
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