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1. MERCADEO
1.1 ANALISIS DEL DINAMISMO DEL SECTOR
A través de la publicación de la APE en Julio de 2011 2 , se ha establecido que
durante los últimos doce meses hasta mayo de 2011, el comercio minorista
registra un aumento de 15,3% en ventas reales respecto al año anterior en el
mismo periodo, en el cual, se había presentado un aumento de 2,3%.
Para el cuarto trimestre de 2010 el comercio presenta el mayor crecimiento dentro
de la economía colombiana, ya que, el 7.6% registrado le ha permitido cerrar el
año con un 6.0%. El hecho sobre el cual se sustenta el crecimiento son
principalmente las ventas minoristas, dentro de las que se destacan automóviles y
electrodomésticos, lo cual, se ha estimulado por las bajas tasas de interés, la
facilidad de acceso a créditos y apreciación del peso colombiano 3 .
Según el boletín de 2009 sobre crecimiento del comercio, distribuidos en 82,9
billones de pesos del comercio mayorista, 72,5 billones del minorista. El sector de
comercio minorista registró la segunda mayor relación costo/ventas con un 77,8%
(Ver gráficos 1 y 2).
Según la bitácora económica de FENALCO (Federación Nacional de
Comerciantes) de abril de 2011 4 , el crecimiento de las ventas del comercio para
marzo fue de carácter moderado. Esto debido a dos circunstancias fundamentales:
la primera es que la semana santa para este año se celebra en abril y no en
marzo como el año anterior; y la segunda, la mayor cadena de almacenes celebra
su aniversario en Abril.
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2 Asociacion de Periodistas Económicos (APE). Ventas del comercio minorista crecieron 11,5% en mayo. En: APE [online]
20 de Julio de 2011. Disponible en: http://www.portafolio.co/economia/importaciones-colombianas-crecieron-549-mayo-2011
3 BPR BENCHMARK, Estudio Macroeconómico 2011 y Perspectivas. [online].Estudio Macroeconómico 2011. Capitulo 2:
Dinámica macroeconómica de Colombia durante 2010 y perspectivas para 2011-2012. Disponible en:
4 Bitácora Económica Abril 2011 [online]. FENALCO Bogotá 2011. [Citado 28 de Julio 2011]. Disponible en:
http://www.fenalco.com.co/sites/default/files/juridica/BITACORA%20ABRIL%202011.pdf
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