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22 Perfil de la Compañía y áreas de actividad
El surtido en Carrefour España
A través de los diferentes formatos Carrefour
España atiende a las expectativas de la población,
adaptando su oferta. De un surtido de alimentación
y droguería/ perfumería del formato proximidad,
a una oferta multi-especialista en productos y
servicios de un gran hipermercado, pasando
por una amplia propuesta para el hogar de los
supermercados.
Las marcas propias Carrefour
En alimentación
Adaptamos nuestros productos a las nuevas tendencias de consumo,
consiguiendo de este modo una oferta más personalizada.
Calidad y variedad van unidas en todas las líneas de alimentación.
Carrefour
De todo para todos los días
Calidad y Origen
Nuestros frescos con sello de
calidad
En la base, un desarrollo adecuado de los productos,
marcas y diferentes precios con la calidad,
la innovación, la seguridad alimentaria, el
desarrollo sostenible y la atención a la diversidad
cultural, como principales ejes de actuación.
La capacidad de los grandes centros, supone el
campo de prueba y la punta de lanza de un desarrollo
que se afianza en función del apoyo de
los consumidores.
Asimismo, las marcas propias de Carrefour España
son parte fundamental de la oferta y suponen
un complemento de valor, que enriquece la
oferta y refuerza el principio de libertad de elección.
A tal efecto, el surtido esta compuesto por
9.000 referencias. Estás significan el 25% de las
ventas totales de alimentación y no alimentación,
mientras que el 75% restante lo componen
las marcas de fabricantes nacionales y regionales.
Este hecho nos permite convertir los hipermercados
en un escaparate para los proveedores
y sus marcas y un “banco de pruebas” para
los nuevos lanzamientos e innovaciones.
Durante 2008 se ha consolidado la demanda
por parte de los consumidores, después del relanzamiento
global de las mismas en el año anterior.
La innovación en el surtido es continua,
y afectó en el ejercicio a 2.000 referencias, que
surgen o se adaptan a las nuevas demandas de
cada categoría de productos.
Bajo un exigente protocolo de calidad, amparado
en análisis y auditorías internas y externas de
los procesos de fabricación, así como paneles
de degustación, se aprueba el lanzamiento de
los productos. Periódicamente se realizan controles
en toda la cadena logística, para verificar
los estándares de calidad establecidos.
La cartera de marcas propias de Carrefour España,
después de la amplia renovación y la introducción
de las nuevas líneas es la siguiente:
Compuesta por cerca de 6.000 referencias
de consumo habitual, de alimentación
y no alimentación. Cuenta
con una alta relación calidad/precio
sobre el estándar de mercado.
Siguiendo las tendencias de mercado,
en 2008 se han incorporado más
de 500 nuevos artículos,
fruto del análisis nacional e internacional
de mercado, y que suponen
una innovación para nuestros clientes.
En esta gama, se trabaja desde
el principio, con las más relevantes
industrias de alimentación españolas.
Componen esta gama cerca de 200
productos frescos de la cesta habitual,
merecedores del sello de calidad de
Carrefour, lo que garantiza el sabor, la
seguridad y la calidad de todos los productos
que la componen.
Su elaboración implica a más de 1.200
industrias agroalimentarias de las mejores
zonas y Denominaciones de Origen.,
para crear una marca dinámica que se
adapta al mercado y a los cambios de
hábitos de los consumidores.
Su objetivo es trasmitir confianza a los
consumidores, a través del control de
toda la cadena de producción, garantizando
su autenticidad.