Manual para elaborar planes de Bionegocios - CDAM

MANUAL PARA LA ELABORACIÓN DE PLANES DE BIONEGOCIOS
HOJAS DE TRABAJO PARA EL DESARROLLO DEL PLAN DE BIONEGOCIOS
HOJA DE TRABAJO Nº 5
ESTUDIO DE MERCADO
Objetivos del estudio de mercado realizado.
Primer paso: uso de fuentes secundarias para conocer el mercado.
Estudios de mercado ya publicados.
Memorias de empresas.
Periódicos, diarios, revistas, boletines y suplementos.
Material audiovisual (reportajes, documentales y noticieros).
Internet.
Otros.
¿Qué resultados se obtuvieron de esta investigación preliminar?
Segundo paso: uso de técnicas cualitativas en la etapa exploratoria del estudio
(focus groups o entrevistas en profundidad).
¿Qué información del mercado no se pudo hallar con fuentes secundarias?
¿Qué información se solicitó a consumidores potenciales o especialistas para enriquecer la ya obtenida?
¿Cuántas entrevistas se realizaron? ¿A quiénes?
Guía de preguntas o pautas aplicadas en las entrevistas individuales y/o grupales.
Principales datos obtenidos.
¿Qué interpretación o hipótesis pueden derivarse de los focus groups y entrevistas?
Tercer paso: uso de técnicas cuantitativas (cuestionarios estructurados).
¿Qué información del mercado no se pudo hallar con técnicas cualitativas?
¿Cuáles fueron las principales variables de estudio?
¿Cuál es el total del público objetivo?
¿Cuál es el tamaño de la muestra elegida para aplicar los cuestionarios? ¿Cuándo se aplicaron los cuestionarios?
¿Cuáles fueron los cuestionarios aplicados?
¿Cuáles fueron los resultados obtenidos?
72
Manual para elaborar planes de Bionegocios