Tesina de Grado Alejandra Busto

investigación como dos posibilidades antagónicas. Las formas y relaciones de trabajoestablecidas en diarios, radios y televisión masivos son aquí tenidas en cuenta parahablar de las problemáticas en el posicionamiento de las carreras profesionales de lasperiodistas.Esto no necesita implicar la desvinculación del compromiso con lasociedad que un medio de comunicación debiera asumir.Algunos investigadores de medios de comunicación, como Raúl Sohr (Sohr,1998), enmarcan a la prensa como un negocio que sólo intenta ganar dinero fuera delos contenidos específicos que divulgue. Desde esta perspectiva, los medios puedentener la función de informar pero sólo pretenden incrementar sus ganancias.Quizáestas apreciaciones caigan sobre el mundo informativo por la estrecha relacióncomercial entre éste y la publicidad. Los avisos publicitarios son los que alimentaneconómicamente a las empresas informativas y la frontera profesional entre ambossectores se fue diluyendo con el paso del tiempo y las nuevas formas de solventar larentabilidad de un medio de comunicación.En la prensa gráfica, por ejemplo, el tiraje es una cifra clave para asegurar elprogreso del periódico o revista. Sin embargo, Sohr se suma a quienes afirman que larentabilidad real de un diario proviene de la publicidad y el ingreso por ventas esmayoritariamente secundario. (Sohr, 1998: 116-119) Ambos ingresos entran en juegosegún la competitividad del medio. Por otra parte, los medios audiovisuales, radio ytelevisión por ejemplo, dependen de la tarifa publicitaria para rentabilizar sus finanzas.A eso se suman las relaciones políticas que el medio contemple y deseepreservar. Así, dinero, poder y política se manifiestan como un grueso telón de fondopara establecer las relaciones de trabajo allí gestadas. Este contexto mediado porcostumbres legitimadas –algunas veces de manera inconsciente- a través de laideología patriarcal enquistada en nuestra cultura, determina una clara distribución detareas profesionales prefiguradas genéricamente.Subyace el estereotipo que legitima al sexo femenino como el débil que, segúnlo dado: no puede establecer negociaciones trascendentes; desconoce los58