Estudio de factibilidad.pdf

CAPITULO IIESTUDIO DE MERCADO.2.1 Objetivos del Estudio de Mercado.El estudio de mercado está identificado con la definición de la oferta, la demanda, y elprecio al cual los consumidores están dispuestos a comprar.En este estudio, se recopila los antecedentes que brindan la oportunidad de proyectar lasvariables más sobresalientes del mercado, para así evaluar el desempeño que podríatener el proyecto en el futuro. Así, los objetivos de este estudio son:• Recopilación de antecedentes cualitativos y cuantitativos relacionados con lavivienda en la ciudad de Quito (oferta y demanda).• Determinación del segmento de mercado al cual se va a dirigir el producto.• Determinación del sistema de comercialización más eficiente para el producto.• Fijación del precio óptimo del producto.• Determinación de la existencia de demanda insatisfecha de vivienda para elsegmento de mercado al que se encamine el proyecto.Al estudiar el mercado del proyecto, hay que reconocer los diferentes submercados queinfluyen en su óptimo desarrollo.El Mercado Proveedor.El proyecto necesitará contar con un proveedor de material PVC para la construcción devivienda en este sistema, en este caso aunque existen algunas opciones de proveedores,se escogió a Royal Andina S.A., empresa colombiana distribuidora para Latinoaméricade la empresa canadiense Royal Building System.Se debe asegurar la disponibilidad de otros insumos necesarios para la construcción,como son el cemento y la mano de obra, con los cuales no existe dificultad, ya que16