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Cuadro No.4Número de Hogares en la Ciudad de Quito por Nivel Socioeconómico *Alto ( A – B ) Medio ( C ) Medio Bajo ( D ) Bajo ( E ) Total36,339 135,665 208.344 104,172 484,521Fuente: Estudio Markop* Hogares compuestos por 4 personas.Número de Hogares en la ciudad de Quito por NivelSocioeconómico.250000200000150000100000500000Clase AltaClase Media Clase MediaBajaClase BajaDebido a que el producto está enfocado hacia hogares de la ciudad de Quito de un nivelsocioeconómico medio, y medio bajo el tamaño del universo en este caso será de261.338 hogares.2.3.3 Tamaño de la Muestra.Dado que el universo es infinito, es decir es mayor a cien mil elementos, el tamaño de lamuestra está dado por la siguiente expresión:n.2 * p*qe2Donde:26
= Desviación Estándarp = Probabilidad a favorq = Probabilidad en contrae = Margen de errorPor lo tanto:n. (1.96)2 (0.5) (0.5)(0.07)2n = 200Entonces, el tamaño de la muestra con un nivel de confianza del 95%, y un margen deerror del 7% es de 200.2.3.3.1 Método de Muestreo.En el presente estudio se utilizará un método de muestreo probabilístico;específicamente un muestreo aleatorio simple, es decir que cada miembro de lapoblación tiene la misma probabilidad de ser escogido.2.3.3.2 Instrumentos de Investigación.El instrumento de investigación a emplearse es un cuestionario de intención de compra,en el cual los encuestados informarán sobre sus costumbres, preferencias y reaccionesfrente al producto. (Ver anexo No. 1)27
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