Tecnociencia_Deporte_Sociedad_Vol3

62 | Capítulo 4
El objetivo de esta contribución es caracterizar el deporte
en el ámbito económico e identificar los mecanismos mediante
los cuales la tecnociencia tiene impactos económicos
en el deporte.
RESUMEN
La globalización y las tecnologías de información y comunicación
(TIC) han generado patrones de consumo de
mercancías estándar orientadas a mercados masivos. Gracias
al patrocinio, la mercadotecnia y la explotación de los
medios de comunicación, el deporte profesional o de alta
competencia se ha tornado en una mercancía medular de
la industria del entretenimiento y ocio.
El reto, la competencia y la pasión se han vuelto contenidos
intangibles que permiten retornar rápidamente crecientes
inversiones en infraestructura, organización, formación,
investigación y desarrollo, y mercadeo, además de generar
altos dividendo por los derechos de explotación de las
imágenes de los atletas, los entrenamientos y las competencias,
así como alimentar industrias de explotación estadística
de información y apuestas deportivas.
Para entender la relación entre el deporte y la tecnociencia
es necesario contextualizar la práctica y el espectáculo deportivos
como parte del sistema económico.
Más de cuatrocientas actividades contribuyen a la realización
de esta actividad y son múltiples las formas en que se
incorpora la tecnociencia, destacándose la Investigación y
Desarrollo, las TIC y la formación de recursos humanos.
INTRODUCCIÓN
La globalización es un fenómeno en proceso donde un
número creciente de empresas se involucran en operaciones
a nivel internacional. Este proceso se manifiesta en
flujos de comercio e inversión internacionales, que van en
aumento y son los mismos que se han posibilitado por la
convergencia de las tecnologías de información y comunicación,
así como el mejoramiento de la tecnología de
transporte, manufactura y logística. Por otra parte, el consumo
se ha modificado por el aumento de los ingresos personales,
la alta elasticidad-ingreso 1 que presenta la demanda
de bienes y servicios de consumo final, además de las
modificaciones en el estilo de vida que presentan nuevos
requerimientos en diversos ámbitos tales como la salud, la
educación y el entretenimiento.
Las TIC han permitido un creciente flujo de bienes y servicios,
los mismos que están reconfigurando las diferencias
culturales hacia un patrón común de consumo bajo sistemas
globales de distribución que tienden a la estandarización.
En este contexto, crece la demanda por servicios
informativos, de ocio y consumo cultural, y se reconfiguran
las actividades económicas dando lugar a nuevos sectores
tal como el de la recreación y el ocio.
El ascenso de las clases medias ha provocado un redimensionamiento
del tiempo de ocio y la búsqueda de actividades
para la diversión y el disfrute, ya sea a través de su
1
Se refiere a que la demanda por los bienes y servicios de consumo final aumenta más que
proporcionalmente con el aumento en los ingresos o rentas de las personas.