Mundo Ejecutivo Agosto 2020

EFICIENCIA A MÁXIMA VELOCIDAD
PORSCHE REVELA LA ESTRATEGIA QUE
HA DADO A LOS RETOS SURGIDOS POR
LA PANDEMIA, CONTEXTO EN EL QUE, NO
OBSTANTE, HA AUMENTADO SU PRESENCIA
EN EL MERCADO NACIONAL
RODRIGO DAVID CRUZ GUZMÁN
En el contexto de la pandemia de Covid-19, el
sector automotriz no fue parte de las actividades
esenciales, razón por la que se vio afectado
en el segundo trimestre del año.
A pesar del contexto difícil, Camilo San Martín González,
director de la marca Porsche en México, asegura
que la automotriz alemana registró un incremento
en su participación dentro del mercado nacional.
“Un indicador clave es que en este mes de junio y
con respecto a mayo, se vendieron 20 mil vehículos
más en el país, según cifras del Inegi,
con la distribución de los volúmenes
de venta registramos un incremento
en nuestra participación de mercado.
Porsche fue la única marca que
registró crecimiento entre junio del
presente año y junio del año pasado”,
indica el ejecutivo.
A pesar de lo anterior, Porsche no
ha estado exenta de retos y San Martín
González expone las estrategias a
través de las cuáles la firma ha salido
avante en el país.
Las políticas
internacionales de
Porsche han sido
muy claras en esto:
la vida humana
tiene mayor
importancia que
cualquier negocio”
“En temas de venta, y hablando específicamente
de Porsche de México, hemos empleado estrategias
que tienen como primer objetivo mantenernos cercanos
a nuestros clientes. Desde el punto de vista
comercial, incrementamos nuestra oferta para financiamientos,
para quien quiere renovar o integrarse
a la familia Porsche”.
Además, actualmente, la armadora alemana enfrenta
el desafío de adaptar su operación y procesos
a la nueva normalidad” dentro de sus plantas:
“Estamos en pleno proceso de adaptación. Lo
que vivimos en México es diferente a las etapas
que se viven en Europa y con ello nos llegan referencias
de lo que podemos implementar cuando
la circunstancia se vaya perfilando hacia la llamada
nueva normalidad”.
Y es contundente al enunciar las políticas internacionales
de Porsche: “La vida humana tiene mayor
importancia que cualquier negocio y esto permea
en todos nuestros frentes de operación”.
El directivo agrega que, con el
objetivo de capitalizar el segundo
semestre del presente año, la empresa
que dirige planea la llegada
del modelo Taycan, su primer auto
completamente eléctrico. En semanas
anteriores, la armadora alemana
reveló los modelos 911 Turbo y
Turbo S, que son unas de las variantes
más potentes del conocido 911
tradicional.
“En términos de venta de autos, esperamos
tener un decremento contra
el año pasado de un 12 a un 15%, sin
embargo, esperamos que los próximos
lanzamientos que tendremos en conjunto con
una pronta recuperación del mercado nos ayuden a
mejorar nuestras proyecciones actuales”.
Camilo San Martín González destaca las ventajas
para el sector y la compañía que otorgará el
nuevo acuerdo comercial entre México, Estados
Unidos y Canadá (T-MEC), que entró en vigor el
primero de julio.
“Como una empresa que opera de forma global,
estamos conscientes que este tipo de tratados
nos pueden brindar una plataforma más robusta
para nuestra operación. Hay todavía muchas
aristas que cubrir para hablar de beneficios en
ciertos rubros.
“Creemos que siendo un país que exporta el
90% de los autos que produce y con la relevancia
que ha ganado la industria automotriz en tiempos
del TLCAN, la renovación al ahora T-MEC puede
beneficiarnos para estar al día en temas comerciales”,
concluye.
ESPECIAL
AUTOMOTRIZ
mundoejecutivo.com.mx AGOSTO 33