management de projet en contexte international - FOAD ...

1.2.2. Techniques de créativité
Pour mener à bien la démarche initiale de recherche d'idées, très certainement réalisée
en environnement contraint, le créateur stimulera l'émergence d'idées nouvelles à travers
des techniques systématiques de créativité. Plusieurs méthodes ont été mises au point
pour aider les individus à concevoir de nouvelles idées (l'étudiant pourra se référer utilement
à la séquence 5 du cours de marketing)
1.2.2.1. les listes d'attributs
Cette méthode consiste à établir la liste des attributs d'un objet puis à modifier
chacun d'entre eux en recherchant une nouvelle combinaison susceptible de déboucher sur
une amélioration. Alex Osborn a élaboré une liste d'interrogations destinée à favoriser
la naissance d'idées de nouveaux produits (peut-on employer le produit à d'autres
usages ? l'adapter ? le modifier? ...)
1.2.2.2. les associations forcées
Cette approche consiste à énumérer un grand nombre d'idées, puis à considérer
chacune d'entre elles par rapport aux autres en envisageant successivement toutes
les associations possibles.
1.2.2.3. le remue-méninges ou brainstorming
Cette technique de groupe (5 à 7 personnes) consiste, dans une première phase, à
produire spontanément le plus grand nombre possible d'idées sur un sujet donné à partir
de règles simples (toute critique est interdite, l'extravagance est encouragée, on cherche
la quantité d'idées plutôt que la qualité. on encourage les associations et les combinaisons
avec des idées préalablement émises). Le principe est de donner libre cours à ses pensées.
Les idées les plus fantaisistes sont donc les bienvenues.
Dans un deuxième temps, les idées émises font l'objet d'une validation au cours de laquelle
est étudiée la faisabilité technique, financière et commerciale des combinaisons retenues.
1.2.2.4. l'analyse morphologique