Les 100 premières entreprises - FOOD MAGAZINE

Danone
Un nouveau pot
révolutionnaire
Pringles
Racheté par Kellogg
Procter & Gamble a trouvé un repreneur pour sa
marque de snacks Pringles : un accord a en effet
été trouvé avec Kellogg Company pour 2,7 milliards
de Dollars. P&G se désengage ainsi complètement
de l’agroalimentaire, tandis que Kellogg
renforce son offre globale de snacks, désormais à
égalité avec son pôle céréales, avec une marque
connue internationalement. La transaction devrait
aboutir durant l’été 2012, dès approbation des
autorités de régulation. Pringles est le n°2 mondial
dans la catégorie des snacks salés avec un chiffre
d’affaires de 1,5 Mrd $ dans plus de 140 pays.
Après l’Espagne l’année
dernière, c’est au tour de
Danone France de changer
ses pots de yaourt, pour
la première fois depuis 1978. De forme arrondie vers le bas, avec
une inscription « Danone » en relief, ce pot portera la couleur
propre à chaque marque (blanc pour Velouté, vert pour Activia…).
« Le pot est notre premier média auprès du consommateur. Ce
nouveau pot a pour objectif de renouveler l’expérience du consommateur
à travers une image plus attractive, différenciante, proche
de l’univers de Danone », nous explique le leader mondial des
produits laitiers. Un investissement de plusieurs dizaines de millions
d’Euros est en cours de déploiement pour adapter les lignes
de production. En Espagne, ce nouveau pot a permis d’obtenir
une croissance de 3% du segment yaourt, une catégorie que le
groupe souhaite développer. Quant aux autres pays où Danone
est présent, chacun décidera indépendamment du lancement en
foncion des spécificités de son marché.
Côte d’Ivoire
Coqivoire
modernise ses
points de vente
Monde
Le groupe ivoirien
SIPRA, producteur intégré
de volailles, de
charcuterie et d’œufs
sous la marque
Coqivoire, et leader
de la filière avicole dans la zone UEMOA (Union Economique
Monétaire Ouest Africaine), vient d’investir 1 million de Dirhams
pour équiper ses 50 points de vente « Espace frais Coqivoire » en
vitrines et armoires réfrigérées, fournies par Infrico via son bureau
au Maroc. SIPRA appartient en partie à la filiale locale du groupe
BNP Paribas (BICICI) et à l’assurance Colina (Groupe Saham).
Dans le cadre de son développement, Le groupe prévoit notamment
d’atteindre 80 points de vente d’ici trois ans.
Clin d’oeil
Une rupture de stocks de
Marmite crée la panique
En Nouvelle-Zélande, on ne plaisante pas avec la Marmite !
Cette pâte à tartiner britannique à base de levures est en
effet un produit incontournable… devenu introuvable suite
au séisme de 2011, qui a partiellement détruit l’usine de
production. En attendant la remise en route de cette unité,
prévue pour l’été, la pénurie guette car les aficionados se
sont rués pour acheter les derniers pots en rayon, voire
sur des sites de vente aux enchères.
En attendant, le fabricant diffuse une campagne publicitaire
assurant que la « Marmite sera de retour ». Alors,
réelle pénurie ou buzz médiatique autour de ce que les
Kiwis appellent « Marmageddon » ?
FOOD MAGAZINE N° 43 15 Avril - 15 Mai 2012 19