Cahier_des_signaux_faibles_-_Tome_2

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Penser aut rement les modes de vie en 2030 Décembre 2014 Une montée en puissance des attitudes postmatérialistes Tandis que les classes moyennes des pays émergents sont de plus en plus nombreuses à s’initier à la consommation de masse, le mouvement inverse opère dans les sociétés riches. S’y exprime une tendance grandissante de rejet de l’hyperconsommation accumulatrice et ostentatoire. La « rébellion contre l’objet », comme on l’a parfois dénommée, est en ce sens une caractéristique des « sociétés d’abondance » (qui toutefois le sont de moins en moins). L’on évalue à plus de vingt mille, le nombre d’objets qu’un individu peut côtoyer dans une journée. En comparaison, l’on estime qu’au début du XXe siècle le nombre d’objets usuels et quotidiens se chiffrait autour de deux cents objets. La profusion d’objets génère un sentiment de superflu, et modifie l’échelle des valeurs. Se dessinent progressivement les contours d’une nouvelle socio-culture fondée sur « l’être mieux, plutôt que sur l’avoir plus ». Le courant des « créatifs culturels » Le sociologue américain Paul H Ray dans un ouvrage écrit avec la psychologue Sherry R.Anderson (« L’émergence des créatifs culturels. Enquête sur les acteurs d’un changement de société-2001, Michel), a utilisé le terme de « créatifs culturels », pour désigner une fraction éduquée et urbaine de la classe moyenne, travaillant dans le secteur tertiaire et les nouvelles technologies de communication. Le créatif culturel constitue une nouvelle bourgeoisie moyenne, que l’on retrouve aussi bien à Shanghai qu’à Paris ou Londres, riche principalement de son capital culturel, et de sa « créativité » dans les nouveaux métiers de l’économie de la connaissance. Nouveau marqueur culturel des grandes métropoles mondialisées, le créatif culturel n’hésite pas à se déplacer d’une capitale à une autre ou à s’y installer et y travailler. Transposant son inventivité dans sa façon de vivre et de consommer, il apparaît comme le nouveau grand prescripteur des modes de vie urbains à travers le cinéma ou la publicité. Depuis 2008, cette population, qui n’est pas épargnée par la crise économique, apparaît en pointe sur des nouveaux comportements de consommation. Notamment parmi les composantes les plus jeunes, précarisées par la crise, qui fournissent les contingents « d’amateurs » et de « contributeurs » divers, de la nouvelle société numérique. Commissariat général au développement durable – Délégation au développement durable 45
Penser aut rement les modes de vie en 2030 Décembre 2014 C’est parmi ce public, à travers ses valeurs et ses attitudes, que l’on observe actuellement les signaux les plus tangibles d’une évolution vers un mode de vie post–matérialiste et post-consumériste. Une émergence des classes et des industries créatives Au fil du temps long de notre histoire certaines compétences professionnelles ou métiers ont été plus ou moins valorisés au regard des normes sociales et des générations dont les visions et aspirations changent. Désormais, l’on peut dire que la créativité est une compétence de plus en plus valorisée dans notre société. L’émergence de ce que l’on appelle les classes « créatives » en témoigne (scientifiques, ingénieurs, professeurs d’université, romanciers, artistes, acteurs, designers, architectes, grands penseurs de la société contemporaine...). Richard Florida (géographe et professeur en urban studies nord-américain) a développé, non sans critiques (Cf : Alain Bourdin, sociologue), une thèse selon laquelle « les entreprises (notamment celles des secteurs de la haute technologie) sont attirées par la présence d’une certaine ‘classe’ d’individus précisément nommée la ‘classe créative’ ». Ainsi, il propose dans sa thèse du développement économique urbain, une conception innovante de la notion de capital humain en se basant essentiellement sur ce qu’il dénomme le « capital créatif ». Très souvent, la réussite y est perçue à travers un épanouissement personnel, la propagation d’idées nouvelles, le sens donner à la vie et à l’activité professionnelle, et ce avec un aspect expérientiel et communicatif fort… Comme champ connexe se retrouvent naturellement les industries créatives qui font de plus en plus parler d’elles, notamment lorsque l’on parle de changement dans les comportements. Elles peuvent être définies comme étant celles qui « trouvent leur origine dans la créativité, la compétence et le talent individuels, et ont un potentiel pour créer de la richesse et des emplois à travers la génération et l’exploitation de la propriété intellectuelle » précise le site Métropolitiques, et ce d’autant plus dans un contexte économique difficile. Elsa ROUTIER, Mission Prospective Sources : « Cities and the Creative Class », Richard Florida, 2005 et article « Les ‘classes créatives’, cette nouvelle catégorie de travailleurs qui a pris le pouvoir grâce à la crise, Site internet Atlantico, août 2008 » 46 Commissariat général au développement durable – Délégation au développement durable
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