Cahier_des_signaux_faibles_-_Tome_2

Penser aut rement les modes de vie en 2030 Décembre 2014
1990, est inspirée du Manifeste culturel à succès de Naomi Klein.
Au-delà d’un rejet militant de l’hyper consommation ostentatoire, la sensibilité « No
Logo » est proche des modalités de la consommation durable (commerce de proximité,
produits bio–dégradables, recyclage). Elle en constituait le signe annonciateur.
Donner une seconde vie aux objets
L’Internet mobile, ainsi que le nombre important de sites dédiés, ont facilité
et banalisé le phénomène. La crise l’a accéléré depuis 2008, en Europe, et
plus particulièrement en France, pour des raisons historiques. Emmaüs a été
précurseur dans la collecte d’objets réutilisés, et son existence remonte à plus
d’un demi siècle.
Les motivations de réutilisation et de recyclage de l’objet sont mélangées.
Une rationalité économique, retrouvée en temps de crise, cohabite avec une
motivation écologique et citoyenne montante. Nous évoquons par ailleurs
l’initiative de la marque de plein air Patagonia qui a inventé un marché en
ligne de l’objet recyclé.
D’une manière générale, l’incertitude économique en période de crise,
favorise la consommation engagée et la prise de conscience citoyenne.
Consommer moins ou mieux devient une préoccupation plus immédiate.
Depuis 2011, les différentes enquêtes de consommation mettent en évidence une
très large prise de conscience du fait que les comportements de consommation
ont une incidence forte et directe, non seulement au plan environnemental,
mais également social. De ce fait, les critères de consommation engagée sont
plus présents : l’origine nationale ou locale « made in France », ainsi que le mode
de fabrication ou de distribution, sont davantage considérés. D’une manière
générale, la recherche de produits locaux et de proximité s’est fortement
développée à partir de 2009. La première raison invoquée est la préservation
de l’emploi, (même si la composante prix reste prépondérante dans la réalité
du comportement d’achat).
À cet égard, l’exemple du Japon est instructif. Le pays a vécu, avant les autres
pays, une période de récession économique. Lors de sa période de prospérité,
le Japon avait la réputation d’être la « société du jetable ». Cette époque a
cessé depuis la fin des années 1990. Les valeurs ancestrales de sobriété et de
simplicité ont fait leur retour. Et avec elles, la notion d’objet durable. On s’est
mis à réparer, recycler, réutiliser, créer une seconde vie à l’objet.
Commissariat général au développement durable – Délégation au développement durable 59