Cahier_des_signaux_faibles_-_Tome_2

Penser aut rement les modes de vie en 2030 Décembre 2014
Le nouveau capitalisme inclusif
La stratégie « Bottom of The Urban Pyramid » (abrégée en BOUP, et que l’on peut
traduire par « en bas de la pyramide urbaine) est actuellement en vogue. Elle
participe des nouvelles théories de l’économie inclusive. Les principes en sont
notamment développés dans le livre : « La fortune en bas de la pyramide » (CK
Prahalaad, professeur à l’Université du Michigan).
L’intitulé du livre est déjà explicite en soi. La première phrase, encore plus : « La
fortune commence en bas de la pyramide ».
L’idée peut se résumer de façon simple. Les quatre milliards de pauvres, vivant
actuellement avec moins de deux dollars par jour, constituent le prochain grand
levier de croissance de l’économie globalisée. En d’autres termes, même si la
formule peut paraître cynique, le marché de la pauvreté à de l’avenir. De fait, le
segment des « riches » est par définition étroit et limité. Le segment des classes
moyennes, certes, se développe dans les économies émergentes. Par contre, il se
réduit de manière significative dans les pays développés, (à noter que ce constat
correspond à des données d’enquête récentes sur « le grand malaise des classes
moyennes », qui sont évoquées plus en détail par ailleurs). Cette évolution semble
par ailleurs conduite à se poursuivre, avec la montée régulière du chômage et de
la pauvreté dans les sociétés occidentales.
Toutefois, regarder le monde à travers les lunettes de l’économie inclusive,
implique de faire évoluer les modèles économiques et les politiques
traditionnelles peu efficaces. L’enjeu étant de réconcilier efficacité économique
et utilité sociale. Et par conséquent, de faire
L’enjeu étant de
réconcilier efficacité
économique et utilité
sociale
intervenir ensemble, la société civile et
l’économie privée. De vraies opportunités de
création de valeur, à la fois pour l’entreprise et
la société, se créeront de cette manière. D’où
de nouvelles formes d'entrepreneuriat social
qui s’inspirent des théories de l’économie
inclusive.
Entre modèle d’accessibilité et entrepreneuriat social
La démarche inclusive, située entre un nouveau modèle économique de
l’accessibilité et une forme modernisée d’entrepreneuriat social, n’est en ce
sens ni simplement philanthropique, ni simplement économique. Elle mêle
approche rationnelle de marché et lutte contre la pauvreté.
Par exemple, pour une firme multi-nationale comme Danone, en pointe sur les
70 Commissariat général au développement durable – Délégation au développement durable