Cahier_des_signaux_faibles_-_Tome_2

Penser aut rement les modes de vie en 2030 Décembre 2014
L’attitude locative
L’accès mobile à des services en ligne modifie profondément les habitudes de
consommation. L’accès est grandement facilité, à toutes sortes d’objets, de produits
ou de services : « quand et où l’on veut ». D’où une logique de l’usage qui tend à
progresser au détriment de l’achat propriétaire. Le contexte économique de crise a
amplifié le phénomène, car l’usage présente un coût direct inférieur.
Des marques comme Rent the Runaway dans le domaine de la mode, ou Avelle,
concernant les accessoires vestimentaires, bénéficient d’une forte notoriété auprès
des nouvelles générations. Cependant, la liste des objets « accessibles » ne s’arrête
pas là. Parfois surprenante par sa variété : du bijou, du matériel de bricolage, au jeu
vidéo éducatif, au manuel spécialisé ou à la calculette électronique.
Cette attitude locative (« owner less », en langage marketing), constitue une
conduite d’adaptation rationnelle à l’évolution des conditions de vie. Elle
correspond aussi à un nouvel esprit du temps, plus nomade, consistant à
conserver sa liberté de choix et d’action, et à ne pas s’engager durablement.
De fait, d’une part, dans un environnement urbain dense, où l’espace se raréfie
et se renchérit, accumuler des objets, apparaît de plus en plus inutile, coûteux,
et par ailleurs encombrant. D‘autre part, le renouvellement, en même temps que
l’obsolescence rapide (et parfois ressentie comme « programmée ») des objets,
n’incite pas à l’appropriation.
En ce sens, la relation à l’objet se modifie progressivement. L’enjeu, pour le
jeune public, étant de vivre des expériences nouvelles, variées et riches. Vivre
leur apparaissant plus important que posséder.
L’attitude locative, quelles qu’en soient les motivations réelles, apparaît comme
une tendance en progrès rapide. En ce sens, elle
Vivre leur apparaissant
plus important que
posséder
semble participer d’une attitude de consommation
décroissante, en phase avec l’évolution, à la fois
économique et culturelle actuelle. Pour mieux
s’en convaincre il suffit de parcourir les nouveaux
réseaux sociaux de location d’objets.
Les nouveaux réseaux sociaux de l’économie locative
Fondé au printemps 2013, « Ilokyou » se veut le premier réseau social de location
d’objets et de services entre particuliers « Sharinplace » et plus récemment la
plateforme. Il propose par ailleurs une application mobile.
La profession de foi qui est affichée par le réseau, à travers ses « convictions »
et ses « valeurs communautaires », résonne comme un manifeste générationnel
60 Commissariat général au développement durable – Délégation au développement durable