Cahier_des_signaux_faibles_-_Tome_2

Penser aut rement les modes de vie en 2030 Décembre 2014
Les symptômes d’un mode de vie sobre
Certains comportements que l’on peut qualifier de post-consuméristes ou
décroissants, commencent à faire partie des habitudes de vie, parmi les
générations les plus jeunes.
L’usage est préféré à la possession, la location à l’achat, la multi-propriété à la
propriété.
Une question classique que l’on peut se poser toutefois à propos de ces nouveaux
comportements de la jeunesse tient à la durabilité de ces comportements. En
d’autres termes, est-ce un effet d’âge, c’est-à-dire un comportement transitoire,
lié à une période économique plus difficile ? Ou est-cet un effet de génération,
c’est-à-dire, une nouvelle sensibilité de
L’usage est préféré à la
possession, la location
à l’achat, la multipropriété
à la propriété
consommation, particulière à une génération,
et à ce titre durable ?
Différents indices semblent indiquer que
la tendance « Owner Less » (ne pas être
propriétaire), ainsi qu’elle est dénommée,
participe d’un nouvel air du temps, et
notamment concernant une consommation
courante (l’habitat restant un domaine à part pour les Français).
Différentes enquêtes d’opinion réalisées en 2009, à un moment certes
particulier de crise, montrent qu’une proportion large et croissante de Français
(71 %) estimaient que la possession était moins importante que l’usage.
Toutefois, d’autres attitudes sont intéressantes à observer, car elles paraissent
indiquer une évolution significative des attitudes de consommation. Certaines
sont plus anciennes et plus connues comme l’attitude « No Logo ». D’autres sont
plus récentes comme l’achat systématique d’occasion qui devient presque un
marché économique en soi.
Par ailleurs, des pratiques plus radicales et militantes de dé-consommation,
participant de mouvances marginales ont émergé ces dernières années. La
philosophie anti–gaspillage ou « Freeganism » (en français : gratuivorisme),
concernait à l’origine un noyau dur de militants. Elle tend à se diffuser sous
des formes diluées et plus douces vers un plus large public. En ce sens, elle est
intéressante à examiner à titre de signal faible.
La sensibilité « No Logo »
Cette attitude de rejet des marques et de la publicité, datant de la fin des années
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