dampak industrialisasi terhadap aspek sosial ekonomi masyarakat
dampak industrialisasi terhadap aspek sosial ekonomi masyarakat
dampak industrialisasi terhadap aspek sosial ekonomi masyarakat
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
konsumen dalam menentukan perilakukonsumen sayuran organik, digunakananalisis model Fishbein, berikutAB beiini1nb ie i , dimanarif xii 1 , dannnrif yii 1 . Dimana AB adalahnsikap total individu <strong>terhadap</strong> atributsayuran organik, b i adalah kekuatankeyakinan konsumen <strong>terhadap</strong> atributsayuran organik, e i adalah evaluasi<strong>terhadap</strong> atribut sayuran organik, r iadalahbobot skor ke-i, f(x i) adalah jumlahresponden yang memiliki bobot skor keiuntuk variabel keyakinan (b i), f(y i)adalah jumlah responden yang memilikibobot skor ke-i untuk variabel evaluasi(e i), n adalah jumlah kriteria atributsayuran organik yang relevan (Sutisna,2002).Variabel ini bersifat internal individu,berkaitan langsung dengan objekpenelitian dan atribut-atribut langsungyang memiliki peranan penting dalampengukuran perilaku. Hal ini karena akanmenentukan tindakan apa yang akandilakukan tanpa dipengaruhi faktoreksternal. Variabel sikap menurutFishbein terbagi menjadi dua (Sutisna,2002) :a. Variabel keyakinan membeli, yaitukeyakinan komponen <strong>terhadap</strong>atribut sayuran organik.b. Variabel evaluasi, yaitu evaluasiakibat yang ditimbulkan jikamengkonsumsi sayuran organik.c. Komponen-komponen dari variabelini adalah yang melekat pada produksayuran organik, yaitu kesegaran,warna, merk, kandungan zat,manfaat bagi kesehatan, harga,kemasan dan kemudahan dalammemperoleh.Untuk mengetahui pengaruh normasubjektif yang timbul dari referenber<strong>dampak</strong> <strong>terhadap</strong> perilaku pembeliankonsumen <strong>terhadap</strong> sayuran organik akandicari menggunakan analisisnSN j1NBMCjjNB MC j j , dimananrjf xjj 1 , dannnrjf yjj 1 . Dimana S Nnadalah norma subjektif, NB jadalahkeyakinan normatif individu, MC jadalahmotivasi dari referen, r j adalah bobotskor ke- j, f(x j ) adalah jumlah respondenyang memiliki bobot skor ke-j untukvariabel keyakinan normatif (NB j), f(y j )adalah jumlah responden yang memilikibobot skor ke-j untuk variabel motivasi(MC j), dan n adalah jumlah referen yangrelevan (Umar, 2002).Variabel ini bersifat eksternal danmempunyai pengaruh <strong>terhadap</strong> perilakuindividu. Variabel ini menekankan bahwareferen atau orang lain yang dipercayaberpengaruh <strong>terhadap</strong> keputusan individudalam membeli sayuran organik. Variabel1788Jurnal Industri dan Perkotaan Volume XII Nomor 22/Agustus 2008