dampak industrialisasi terhadap aspek sosial ekonomi masyarakat

Hal ini dikarenakan konsumenmempunyai latar belakang pengalamanpribadi ketika membeli danmengkonsumsi sayuran organik. Hal iniditunjukkan dengan perolehan nilai yangnegatif yaitu -0.167.Hal yang sama juga ditunjukkan olehreferen orang sekitar yang bernilainegatif -0.667. Hal ini mengindikasikanbahwa pengambilan keputusan olehkonsumen dalam mengkonsumsi sayuranorganik tidak dipengaruhi oleh referenlingkungan sosial. Hal ini dapat terjadikarena konsumen mempunyai evaluasiyang baik terhadap produk sepertikandungan zat dan manfaat sayuranorganik, disamping itu juga konsumenmelakukan keputusan pembelianberdasarkan kebutuhan.3. Perilaku Konsumen dalamPembelian Sayuran OrganikHubungan antara komponen dalamModel Fisbein dapat dikatakan bahwaperilaku adalah maksud dari fungsiperilaku dan faktor lain yangmempengaruhi. Dengan kata lainperbuatan adalah fungsi dari keinginanuntuk berbuat yang telah terbentuksebelumnya dan faktor situasional yangmempengaruhi subjek. Jadi Fishbeinmengatakan maksud membeli bukanlahsatu-satunya prediktor perilaku. Maksudperilaku dibentuk oleh dua komponenyaitu sikap terhadap perilaku dan normasubjektif. Berdasarkan penilaianterhadap sikap dan norma subjektifkonsumen, maka dihitung bobot empirismenggunakan persentase rata-rata utukmengetahui perilaku konsumen dalampembelian sayuran organik di KotaPekanbaru.Berdasarkan Tabel 3 terlihatW2