Seduzione - Credit Suisse eMagazine

Sopra: uno studio degli anni Quaranta
ha dimostrato che «NASO, GOLA e organi
correlati non vengono danneggiati dal
fumo delle Chesterfield».
A sinistra: «La pubblicità non deve far
credere che con l’impiego di questi
prodotti e metodi possano essere
eliminate durevolmente rughe, calvizie o
macchie della pelle».
(Principio di lealtà n. 5.7)
Succede regolarmente che le stesse ditte
e agenzie pubblicitarie oltrepassino in
modo intenzionale i limiti del buon gusto,
nella speranza di trarre vantaggio dall’indignazione
popolare e dall’eco mediatica
che ne deriva. «Gli svizzeri sono particolarmente sensibili alle pubblicità
in cui gli animali subiscono in qualche modo dei danni», spiega Andreas
Prokesch, presidente dell’Art Directors Club Svizzera e da oltre venticinque
anni attivo nel settore pubblicitario. A suo parere nessun pubblicitario
può sottrarsi alle proprie responsabilità: «Naturalmente per legge
il responsabile è il committente, ma sono le agenzie a proporre e
realizzare le campagne». Prokesch è convinto che nel settore esista un
meccanismo di autoregolamentazione: «Siamo una grande famiglia.
Nessuno vuole esporsi al rischio di essere bandito». Anche se il settore
della pubblicità e delle pubbliche relazioni vanta circa 3000 agenzie
registrate, quelle che davvero contano non sarebbero più di
dieci.
Prokesch dà un giudizio molto positivo sulla pubblicità in Svizzera.
Spesso, all’interno del settore, vigono accordi tra le imprese più grandi,
in modo che la concorrenza non venga acuita inutilmente con offerte
troppo dettagliate. A differenza di quanto si ritiene comunemente, in
via di massima in Svizzera anche la pubblicità comparativa è consentita,
a condizione che non ricorra ad affermazioni fallaci, ingannevoli o
inutilmente offensive. Secondo Prokesch, il freno alle campagne pubblicitarie
provocatorie non è messo tanto dalla Commissione, quanto
piuttosto dagli stessi committenti. ❙
Afrodisiaco 5
Il papavero
I sumeri documentavano già nel 4° millennio
avanti Cristo l’impiego terapeutico dell’oppio,
che si ricava dal succo addensato delle capsule
di papavero. Nei semi di papavero non sono
invece presenti sostanze stupefacenti, ragione per
cui possono essere tranquillamente usati in
cucina. Piccoli e bluastri, i semi di papavero
hanno un forte aroma che ricorda la noce.
Arrostiti, macinati o schiacciati col mortaio
diffondono tutto il loro aroma. Pressando i semi di
papavero si ottiene un olio tipico della cucina
francese e di quella austroungarica. Affinché i
semi oleiferi non diventino rancidi è opportuno
conservarli in congelatore.
Afrodisiaco 6
Il prezzemolo
Chi l’avrebbe mai detto: anche il prezzemolo può
vantare proprietà afrodisiache! I Romani
somministravano ai gladiatori una dose quotidiana
di prezzemolo per rinforzare il fisico e accrescere
la voglia di vincere. Nelle cucine di streghe
e maghi il prezzemolo non può mancare: per la
preparazione di pozioni magiche, ma anche
quale ingrediente degli unguenti che le streghe
usano per spiccare il volo in sella a una scopa.
La sostanza responsabile della stimolazione
sessuale sarebbe l’apiolo, un olio eterico presente
in maggiori quantità nelle radici. Le foglie, in
compenso, sono un’ottima fonte di vitamina A, B
e C. Se l’effetto stimolante del prezzemolo
dovesse deludere, si è almeno consapevoli di
avere ingerito un alimento sano.
Credit Suisse Bulletin 3-03 19