C - B2B24 - Il Sole 24 Ore

cONSUMI
Coop indaga sulle scelte
di consumo sostenibili
Le caratteristiche socio-anagrafiche dei cluster
Maschi
26-35 anni
Meno di 25 anni
Laureati
Nord-Est
MEDIA
Fonte: Coop
Donne, di età media, con alta scolarità e residenti
nel Centro-Nord. Ecco il ritratto dell’ecoconsumatore
italiano, i cui figli però peccano di
superficialità: perché, a sorpresa, sono proprio
i più giovani e istruiti a mostrare comportamenti
poco in linea con la loro alta consapevolezza
ambientale. È quanto emerge da
una ricerca condotta sui clienti di Coop Italia
nell’ambito del progetto Promise (acronimo di
Product Main Impacts Sustainability through
Eco-communication, ovvero Sostenibilità dei
principali impatti dei prodotti attraverso l’ecocomunicazione),
finanziato dalla DG Ambiente
della CE nell’ambito del Programma Life Plus
2008 – Informazione e Comunicazione.
Il progetto -promosso da Regione Liguria (capofila),
Regione Lazio, Ancc Coop, Ervet Emilia
Romagna e Associazione Industriali Liguria-
nasce per indirizzare le scelte degli acquirenti
verso prodotti eco-sostenibili, coinvolgendo in
questo processo anche distributori, imprese
e Pubblica Amministrazione. La prima mossa
è stata quella di indagare i consumatori, con
19,4
23,4
20,0
20,5
19,2
18,2
Maschi
65 e + anni
56-65 anni
Licenza media
Sud-Isole
MEDIA
27
53,1
58,9
55,9
60,9
62,4
51,3
GDOWEEK - 6 settembre 2010
www.gdoweek.it - www.gdoweekTV.it
un questionario inviato ai soci Coop iscritti al
portale e alla newsletter. L’obiettivo era di mille
questionari, e invece le risposte sono state oltre
diecimila. A rispondere soprattutto persone per
lo più dotate di una buona la scolarizzazione
(meno del 10% ha la licenza media o elementare),
con un’età prevalente compresa tra i 36
e i 45 anni (31%) e con una significativa quota
di persone tra i 46 e i 55 anni (28,9%).
AMBIENTE E CONSUMATORI
La tutela dell’ambiente è universalmente giudicata
rilevante, a parte un risicato 0,5% di insensibili.
In cima ai problemi da affrontare ci sono
consumo di risorse (54,68%) e inquinamento
dell’aria (54,10%), ma un quarto del campione
estende la sua ansia anche a produzione di
rifiuti, inquinamento dell’acqua e cambiamento
climatico. Un prodotto eco-sostenibile viene
riconosciuto dal basso impatto ambientale del
processo di produzione: almeno il 77% degli
intervistati la pensa così, ma il 67,6% prende
in considerazione anche la biodegrabilità o la
Non guardo, non vedo, non sento Guardaci tu Ci guardo bene
Femmine
46-55 anni
36-45 anni
Laureati
Post-laurea
Centro
Nord-Ovest
MEDIA
4 segue a pag. 28
Nel gruppo Non guardo, non vedo, non sento troviamo
molti giovani, istruiti, che vivono nel Centro-Nord.
Il gruppo Guardaci tu è composto maggiormente da
maschi, anziani, con un titolo di studio prevalentemente
basso, che vivono nel Sud.
Nei Ci guardo bene sono più presenti donne, di media
età, con più alta scolarità, residenti nel Centro-Nord.
33,7
32,5
32,2
32,9
32,8
32,4
31,4
30,5