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SPECIALE<br />
cASALINGHI<br />
Bormioli Rocco<br />
Distinguersi dalla massa per stile<br />
e funzionalità. “<strong>Il</strong> mercato del<br />
tableware e del glassware ha<br />
subito un’importante contrazione<br />
della domanda a partire dal 2008<br />
e per tutto il 2009, contrazione<br />
che -nel primo semestre 2010-<br />
sembra essersi arrestata -osserva<br />
Giancarlo Masini, direttore<br />
business unit casa-. I segnali<br />
lasciano sperare in un 2011 in<br />
ripresa, seppure lenta”. A fronte<br />
dell’incrementata aggressività dei<br />
produttori di basso prezzo, che non<br />
fa crescere il valore del mercato,<br />
l’azienda ha deciso di fare leva<br />
su argomenti diversi. “Abbiamo<br />
impostato un importante piano di<br />
sviluppo prodotti, che vedrà i primi<br />
frutti con i lanci programmati per<br />
il 2011, puntando sia sui benefici<br />
estetici -e, quindi, sul contenuto<br />
di design- sia su quelli funzionali.<br />
Strategicamente puntiamo sul<br />
miglioramento del rapporto qualità/<br />
prezzo, incrementando il livello di<br />
qualità reale e percepita, a parità<br />
di prezzi. In poche parole,<br />
cose belle per arredare la tavola<br />
alla portata di tutti”.<br />
Multicolors, collezione di bicchieri e complementi tavola<br />
dai colori innovativi e trendy.<br />
Eva di Crystalex, linea di calici<br />
eleganti e minimal, adatti a molteplici<br />
occasioni d’uso.<br />
Borla Bohemia<br />
La congiuntura non consente ancora di individuare segnali<br />
univoci, dunque le aziende devono continuare a ricercare<br />
argomenti originali e insieme convincenti per stimolare i<br />
consumatori all’acquisto. “I mercati mostrano un andamento<br />
altalenante: purtroppo l’incertezza vige sovrana, cosicché<br />
i retailer non possono fare programmi a lunga scadenza<br />
-dichiara Sergio Borla-. In questa fase, in cui si osservano<br />
numerose attività promozionali da parte delle grandi superfici<br />
generaliste, siamo convinti che la strategia migliore sia<br />
l’ottimizzazione del rapporto qualità-prezzo, che rappresenta<br />
il plus più importante per un tipo di proposta commerciale come<br />
la nostra”. Per quanto riguarda le ultime novità di prodotto,<br />
i brand rappresentati da Borla puntano sul binomio eleganza/<br />
distintività: “Due novità interessanti sono Largo, linea di calici<br />
di Rona con bevante arrotondato e stelo prezioso, ed Eva, serie<br />
di calici di Crystalex semplici e versatili”.<br />
Cerve<br />
Se il comparto vetro continua a ristagnare,<br />
per i produttori la sfida è individuare nuove<br />
opportunità di business, esigenze ed<br />
occasioni d’uso ancora insoddisfatte o latenti,<br />
e lavorarci per mettere a punto prodotti in<br />
grado di stimolare i responsabili d’acquisto.<br />
Negli ultimi tempi, le gamme ricche di colori<br />
ed esteticamente attraenti per linee e decori<br />
stanno riscuotendo un discreto interesse da<br />
parte dei consumatori. “Per quanto ci riguarda,<br />
possiamo ritenerci soddisfatti dall’andamento<br />
del mercato nel 2010 -segnala Filippo Villa,<br />
responsabile vendite Italia-. Le nostre<br />
linee hanno riscosso un buon successo<br />
grazie alla filosofia che ci contraddistingue:<br />
innovazione legata alla tendenza colore<br />
in mix con un giusto rapporto qualitàprezzo.<br />
Nella situazione odierna sono<br />
importantissimi l’introduzione di novità<br />
di gamma e l’investimento in R&S”.<br />
Oggi, la new entry è il decoro Petra,<br />
con colori opalescenti che rispecchiano<br />
le tendenze della seconda parte dell’anno.<br />
82<br />
GDOWEEK - 6 settembre 2010<br />
www.gdoweek.it - www.gdoweekTV.it<br />
Petra, bicchieri in vetro decorato con<br />
tinte di tendenza, eleganti e al tempo<br />
stesso essenziali.
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