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Fonte: Nielsen<br />
Consumer Panel<br />
Fonte: Nielsen Media<br />
segue da pag. 69<br />
4<br />
I numeri e i profili<br />
sociodemografici dei consumi<br />
A.t. 25 mag. 2008 A.t. <strong>24</strong> mag. 2009 A.t. 23 mag. 2010<br />
Famiglie acquirenti<br />
14.610.543<br />
15.877.948<br />
16.<strong>24</strong>4.610<br />
Acquisti in volume (t)<br />
102.354.421<br />
111.086.199<br />
113.349.709<br />
Spesa media <br />
38,77<br />
38,25<br />
34,30<br />
Numero medio atti<br />
8,6<br />
8,4<br />
8,2<br />
LYFESTAGES<br />
% fam. universo % fam. acquirenti Indice alloc.<br />
Pre-Family<br />
10,3<br />
10,1<br />
98<br />
New-Families<br />
8,7<br />
9,4<br />
108<br />
Maturing-Families<br />
10,0<br />
11,4<br />
115<br />
Estabilished-Families<br />
9,1<br />
9,5<br />
104<br />
Post Families<br />
19,7<br />
20,3<br />
103<br />
Older Couples<br />
26,2<br />
25,4<br />
97<br />
Older Singles<br />
REDDITO<br />
16,0<br />
13,8<br />
86<br />
Basso reddito<br />
20,0<br />
19,3<br />
96<br />
Reddito sotto la media<br />
30,0<br />
31,3<br />
104<br />
Reddito sopra la media<br />
30,0<br />
29,2<br />
97<br />
Reddito elevato<br />
20,0<br />
20,2<br />
101<br />
AREE<br />
Area 1<br />
Area 2<br />
Area 3 + Sardegna<br />
Area 4<br />
71<br />
28,6<br />
19,8<br />
22,4<br />
29,3<br />
In aumento sia il numero delle famiglie acquirenti sia gli acquisti in volume. In presenza, però, di un decremento<br />
degli atti di acquisto e della spesa media, imputabile alla forte spinta promozionale.<br />
L’andamento dell’advertising<br />
Investimenti netti *<br />
Yogurt<br />
Televisione<br />
Radio<br />
Stampa<br />
OutOfHome<br />
Internet<br />
2007<br />
42.891<br />
2008<br />
89,7%<br />
3,1%<br />
7,0%<br />
0,0%<br />
0,2%<br />
2008<br />
52.898<br />
GDOWEEK - 6 settembre 2010<br />
www.gdoweek.it - www.gdoweekTV.it<br />
28,0<br />
20,7<br />
28,2<br />
23,2<br />
In collaborazione con:<br />
Media mix % 2009 Top spender 2009 (ranking)<br />
92,5%<br />
2,4%<br />
3,6%<br />
0,5%<br />
1,0%<br />
2009<br />
58.169<br />
1 Danone<br />
2 Muller<br />
3 Granarolo<br />
4 Valsoia<br />
5 Fage Italia<br />
var% 09-08<br />
-9,1%<br />
m<br />
98<br />
105<br />
96<br />
103
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