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commerciale <strong>Il</strong> Destriero di Vittuone (Mi), propone una<br />
visione molto avanzata del reparto casa a marchio<br />
Cà, vicina alle logiche del department store: una zona<br />
chiaramente identificata sul fondo del pdv, provvista di<br />
strutture espositive curate -mobili anziché scaffali classici-<br />
e ben suddivisa e segnalata nelle aree cucina, tavola<br />
e bagno/tessile; in ognuna di queste, risulta sempre<br />
presente e sottolineato il marchio d’insegna declinato nei<br />
segmenti Basic, Vivo e Collection. Interessanti le proposte<br />
per colori di tendenza -per esempio nelle spugne- ed<br />
i mix coordinati allineati come complementi d’arredo<br />
sopra gli espositori.<br />
In Carrefour, il mood non appare tanto caldo ed accogliente,<br />
ma la visione dell’universo merceologico si<br />
rivela ancora più estensiva, con contiguità sinergiche e<br />
stagionalità in evidenza. Un reparto molto “allargato”,<br />
che nel pdv di Assago (MI) viene sviluppato su una<br />
superficie lunga ben 40 m e larga 56 (aree promozionali<br />
incluse), organizzato secondo criteri funzionali (per<br />
quanto possibile) ed articolato nelle categorie classiche,<br />
ma anche in reparti normalmente a sé stanti, come<br />
Camicie, foulard, pantaloni saranno perfetti.<br />
PANNY C’EST CHIC.<br />
comemedia.com<br />
le stoviglie usa e getta e gli avvolgenti alimentari, gli<br />
elettrodomestici e i mobili. Qui, la private label Carrefour<br />
Home presidia numerosi segmenti tradizionali (pentole,<br />
posate, bicchieri ecc.) oltre a business innovativi o di<br />
nicchia, quali thermos, candele, set bagno, mollettoni<br />
per assi da stiro, tessili vari. Lungo le due pareti del<br />
perimetro, si osservano immagini chiare e fresche di<br />
situazioni domestiche e le segnalazioni dei prodotti stagionali<br />
di punta: frigoriferi, ventilatori e climatizzatori.<br />
GDS: COMPETENZA ED EMPATIA<br />
Grande fermento evolutivo anche presso alcune insegne<br />
della grande distribuzione specializzata. <strong>Il</strong> reparto<br />
casalinghi di Ikea -organizzato secondo un “common<br />
store planning“ internazionale, che dà indicazioni di<br />
massima sulle modalità di merchandising e su come<br />
organizzare il layout dei diversi reparti- veicola valori di<br />
expertise e, insieme, di emozionalità. “Vogliamo raggiungere<br />
una crescita sostenibile e diventare la prima<br />
scelta per i clienti -sottolinea Claudio Mambretti, sales<br />
leader casalinghi-. Per supportare questo obiettivo, il<br />
IL SISTEMA INNOVATIVO DI APERTURA E<br />
CHIUSURA DISTRIBUISCE I PESI IN MANIERA<br />
UNIFORME, PRODUCENDO UNA MAGGIORE<br />
RESISTENZA AL CARICO E STABILITÀ AL VENTO.<br />
REALIZZATO CON RESINE DI PRIMA QUALITÀ,<br />
CERTIFICATE E TOTALMENTE RICICLABILI CHE<br />
GARANTISCONO UNA MAGGIORE DURATA.<br />
DOTATO DI 2 RUOTE PER UN FACILE<br />
SPOSTAMENTO E 2 AGGANCI A SCOMPARSA<br />
PER APPENDERE CAPI DELICATI.<br />
HA 9 FILI, ANZICHÈ I CONSUETI 8, PER UN<br />
TOTALE DI 22 METRI LINEARI DISPONIBILI.<br />
CHIUSO STA IN PIEDI DA SOLO, PER<br />
SFRUTTARE AL MEGLIO GLI SPAZI DELLA CASA.<br />
4 segue a pag. 80
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