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c Tescoma Presto, set di tre contenitori in plastica trasparenti e impilabili come “bolle di freschezza”. Tre plus valgono l’apprezzamento dei clienti. “Il mercato ci sta dando notevoli soddisfazioni, visto che il pubblico è molto attento al rapporto qualità/prezzo/immagine -rileva Daniele Cattaneo, direttore commerciale della consociata italiana-. Tre caratteristiche che Tescoma ha fatto proprie e che le vengono riconosciute dai consumatori. Oltre a questo, la nostra politica commerciale comprende la continua integrazione di novità a catalogo, il costante investimento pubblicitario e l’effi ciente servizio ai clienti”. L’azienda dedica grande cura agli store: “Il concetto di mero posizionamento del singolo prodotto a scaffale è superato -aggiunge Ilaria Tosca, retail manager-. Tescoma investe moltissimo per creare concept completi, che, oltre a sottolineare il brand, soddisfano meglio il cliente fi nale in termini di lettura dell’offerta rispetto ai suoi bisogni. Stiamo adottando soluzioni di corner e shop-in-shop nelle situazioni multimarca, dove viene condivisa tale fi losofi a”. 90 Pop Corn, linea di prodotti coordinati per preparare e degustare in casa pop corn. Il momento critico per i consumi continua: la sfi da è riuscire ad individuare e valorizzare dei “mondi” che stimolino l’interesse del consumatore. “La nostra strategia di prodotto prosegue lungo le direttrici che abbiamo individuato ormai da qualche anno e che ci stanno garantendo risultati positivi -dichiara Enrico Vimercati-. Questo signifi ca lavorare su mondi completi -cioè mix merceologici fi nalizzati a specifi che funzioni, ambientazioni, occasioni d’uso- in grado di soddisfare o addirittura anticipare le esigenze emergenti delle famiglie. È il caso della nostra nuova linea per cuocere e servire popcorn, che proponiamo al trade con un espositore in cartone dedicato o con qualche idea display per veicolare al meglio il concetto”. L’azienda, infatti, continua a lavorare sul visual merchandising, studiando applicazioni realizzate all’estero e/o presso le superfi ci specializzate per adattarle, con i necessari aggiustamenti, alle realtà mass market. Mongardi Bergamaschi & Vimercati Cassetto Portacialde, pratico ed elegante, permette di riporre le cialde di vari brand di caffé. L’importazione indiscriminata dal Far East ha penalizzato le aziende di produzione italiane, abbattendo la qualità e bypassando le normative più elementari anche per i prodotti di polipropilene, che spesso vanno a contatto con gli alimenti. “Nonostante la recente e clamorosa impennata dei costi della materia prima, Mongardi persevera nella sua tradizione che esige un prodotto di design e qualità prettamente made in Italy, proponendo al mercato articoli accattivanti e intelligenti, che cercano il perfetto equilibrio tra un garbato ed elegante gusto italiano ed un’offerta al consumo contenuta nel prezzo”, sottolinea Alberto Pivetta, marketing manager. In tale ottica, l’azienda mantiene un buon ritmo di proposta di novità in possesso dei requisiti descritti. Accanto alla messa a punto di nuovi prodotti, Mongardi prende in considerazione formule distributive innovative: “Stiamo valutando le migliori opportunità per creare spazi condivisi con altri attori di pari dimensioni.” GDOWEEK - 6 settembre 2010 www.gdoweek.it - www.gdoweekTV.it
RI VO LU ZIO NARE CASALINGHI & ARTICOLI REGALO Bergamaschi & Vimercati S.p.A. via Isonzo, 10 22078 Turate (CO) tel. 02.96.75.20.31 fax 02.96.75.11.93 www.bervim.it info@bervim.it Residui di cibo, invisibili ad occhio nudo, fermentando rendono il tagliere un insidioso ricettacolo di batteri. Oggi però c’è Microban e il tuo nuovo tagliere, fra un lavaggio e l’altro, è efficace contro il proliferare di batteri indesiderati che causano cattivi odori. La funzione attiva della particella antibatterica Microban è incorporata nella struttura del tagliere durante il processo di fabbricazione ed è efficace per tutta la durata del tagliere stesso.
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