Non è facile essere il migliore Con grande impegno si può - TopSport

SPECIALE SLOWBOARD
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Prodotti avveniristici, curiosi e sicuri, ideali per avere
successo sul mercato. Anche in considerazione del target
di riferimento che, rispetto al passato, sta cambiando
sia un settore non propositivo e
tecnico, ma che, a mio modo di vedere,
deve ancora sviluppare alcuni
segmenti che in altri Paesi sono già
consolidati.” D’altra parte lo snowboard
è uno sport nato negli Stati
Uniti e sviluppatosi principalmente
in Svizzera prima di arrivare in Italia,
per cui servirà tempo affinché si
possa raggiungere lo stesso livello
di successo del mercato. E di sicurezza.
Il tema più caldo all’ordine del giorno
di addetti ai lavori ed operatori
del settore è infatti proprio la bad
face, che lo snowboard si trascina
dietro e che lo pone al vertice
dell’ipotetica classifica della pericolosità
degli sport che si possono
praticare sulla neve. Una considerazione
che ha sollevato non pochi
pareri contrari, a partire da
quello di Carli. “Sicuramente ogni
tipo di attività sportiva ha un potenziale
di pericolosità più o meno rilevante.
Pensiamo allo sci, al motociclismo,
al bike downhill. Per quanto
riguarda lo snowboard è evidente e
sicuramente innegabile che si tratti
di uno sport potenzialmente pericoloso,
ma al contempo le aziende
hanno sviluppato e stanno sviluppando
prodotti che permettono di
praticarlo in sicurezza come attacchi
sempre più evoluti, protezio- >>
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Storia ed innovazione
Il marchio Bollé, sul mercato dal 1888, è un riferimento
assoluto nel mondo dello sci e dello snowboard
Il futuro per il business dello snowboard in Italia
dipenderà dalla capacità di rinnovare ed innovare
delle aziende. A dirlo è Luca Zangrandi, direttore generale
di Bushnell. “Servirebbe una svolta, come è stata
l’avvento dei carving nello sci. Il fatto è che le ultime
stagioni non sono state rosee. Lo snowboard non ha
presentato grosse novità, mentre lo sci ha saputo rinnovarsi,
prima con i carving ed ora col free ride, col risultato
che l’utente medio dello snowboard adesso considera
anche lo sci come alternativa.” In un momento in cui
le distinzioni sono meno definite. “Prima c’erano divisioni
in classi, mentre oggi si sono create categorie ibride.
Il free ride ha tolto utenti allo snowboard e questa non è
una cosa negativa, ma il segnale che lo snowboard dovrebbe
rinnovarsi.” A partire dal lavoro sulla tavola, cavalcando
l’idea delle tavole ‘sbananate’, per arrivare ad
avere una maggiore visibilità per un pubblico che si è
ampliato. “Rispetto al passato – afferma infatti Zangrandi
– il mondo skate, snowboard e surf, è più maturo,
meno modaiolo. Il target di riferimento è quello che va
dai 15 ai 30 anni, ma c’è una nicchia, la old school, che
continua ad andare sulla tavola fino ai 40-45 anni, fino a
che il fisico lo permette.” In sicurezza. “La pericolosità
dipende sempre da chi fa sport. Uno sciatore incapace
e spericolato è più pericoloso di uno snowboardista
abile e coscienzioso. Non criminalizzerei lo strumento. È
un discorso di cultura e di educazione.” A cui Bollé,
fondata nel 1888 e prima azienda di occhiali, caschi e
maschere al mondo, è molto sensibile. “Stiamo cavalcando
la sicurezza, perché abbiamo l’esigenza di proteggere
maggiormente il nostro target di riferimento che è
quello dei bambini e dei ragazzi al di sotto dei 14 anni.”
Che, insieme agli adulti, sono i destinatari delle novità
dell’azienda. “Quest’anno abbiamo lanciato un casco
per adulti che coniuga comodità e sicurezza. Si tratta del
Sinergy, composto nella calotta superiore da ABS e
nella calotta inferiore da Inmold, un materiale ultraleggero
protettivo che consente di aumentare il comfort nella
parte bassa.” Prodotti testati e realizzati ascoltando anche
le indicazioni dei campioni del settore come Fabio
Cordi, testimonial di Bollé e componente della Nazionale
italiana di board cross. Esempi di quanto sia importante
la tecnologia nei prodotti Bollé, che, tuttavia, non
prescindono dall’estetica, come confermano i caschi
Ponpon, realizzato in ABS e ricoperto da un berretto di
lana con il pon pon, lo Slide, che ha un visore come
quello degli aerei, ovvero una visiera unica con una doppia
lente che coniuga la produzione di maschere, con la
produzione delle lenti e permette l’uso degli occhiali da
vista sotto la visiera, ed il B-Style che ha un kit audio
incorporato che, attraverso un cavo, consente di connettersi
all’iPod e ai lettori mp3. “Innovativa è anche la
machera Gravity – sottolinea Zangrandi – che ha la caratteristica
particolare di avere una lente sferica, con una
curvatura che permette una visibilità più ampia e migliore”.
Un vero e proprio top di gamma che si arricchisce
anche di lenti fotocromatiche che schiariscono e scuriscono
in base al sole, di lenti polarizzate e di un sistema
equalizer, una membrana traspirante inserita tra le due
lenti della maschera con la funzione di evitare gli appannamenti
in qualsiasi condizione. Prodotti unici che esaltano
la differenziazione sul mercato, una strada utile da
seguire anche per i negozianti. “Bisogna differenziarsi
puntando sulla specializzazione e sui prodotti di qualità,
dando un servizio a 360° ed un supporto al cliente dal
momento in cui entra in negozio.”
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