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Inserto economia - Dicembre 2011
NEWS
Puma obiettivo 3 miliardi
Puma conferma i suoi obiettivi per il 2011. Il produttore tedesco di articoli sportivi
punta alla fettuccia dei 3 miliardi di euro di giro d’affari. Il suo piano strategico,
“Back on the attack”, mira ai 4 miliardi per il 2015. “Per il 2012, non forniremo dati
precisi prima della pubblicazione dei risultati del primo trimestre”, ha dichiarato
Franz Koch, nuovo boss del felino, il quale ha comunque affermato di aspettarsi
molto dai Giochi Olimpici di Londra, con Usain Bolt come testimonial, e dall’Europeo
di calcio.
Nel frattempo, Puma ha ottenuto buoni risultati nel terzo trimestre. La società del
gruppo PPR nel periodo preso in esame ha fatto registrare una progressione di
fatturato di più del 7%, a oltre 841 milioni di euro. A tasso di cambio costante,
l’aumento è stato perfino superiore di tre punti. Da gennaio a settembre, il fatturato,
senza considerare l’evoluzione dei tassi di cambio, è cresciuto dell’11%, a quasi
2,3 miliardi di euro.
Gli accessori, grazie soprattutto al golf, Cobra Puma Golf, sono cresciuti del 22%,
a 326 milioni. Le calzature e l’abbigliamento hanno ottenuto incrementi rispettivi
del 9,5 e dell’8,9%. Ma soprattutto, Franz Koch ha ricordato l’importanza di differenziare
maggiormente le linee performance da quelle lifestyle. E nel marketing,
tutto questo si traduce in nuovi testimonial calcistici quali “El Kun” Aguero, attaccante
argentino del Manchester United, o Cesc Fabregas, Campione del Mondo
ed Europeo con la Spagna, che è appena tornato a giocare nel Barcellona.
“È chiaro che ormai siamo il terzo brand di prodotti calcistici al mondo”, ha puntualizzato
Franz Koch. Il dirigente stima oggi al 35% la percentuale delle vendite di
Puma realizzata con gli articoli performance, considerando tutti gli sport insieme.
Sul versante lifestyle, il marchio non è rimasto certo immobile e ha deciso di far
rivivere dei modelli-icona, in particolare con Franklin & Marshall o, negli Stati Uniti,
con Undefeated.
Come suddivisione regionale, Puma nella zona Europa/Medio Oriente/Africa ha
visto progredire le proprie vendite, nel periodo da gennaio a settembre, del 7,6%,
dove le stesse hanno oltrepassato il miliardo di euro. Nella zona Americhe, le vendite
sono cresciute del 14%, essenzialmente grazie al Cile, all’Argentina e al Messico.
In Asia/Pacifico, l’aumento è stato del 14,3%.
Come per i suoi concorrenti, Puma ha dovuto destreggiarsi fra i costi delle materie
prime e del sourcing in generale. Per accrescere le sue fonti d’approvvigionamento
e ridurre la sua dipendenza dalla Cina, l’azienda germanica sta cercando di potenziare
il suo sourcing in altri Paesi: in Vietnam, in Bangladesh e in India. “Abbiamo
anche dovuto aumentare il prezzo di alcuni prodotti selezionati e talvolta anche del
10%”, ha commentato Franz Koch. L’utile prima di interessi e imposte è in effetti
aumentato del 2,2%, a 285 milioni. Il netto ha fatto appena un po’ meglio, con un
4,7% di aumento. “Un incremento moderato, spiegabile con gli investimenti in materia
d’innovazione, di organizzazione e di marketing stanziati per il piano al 2015.”
Bilancio positivo per la 36 a edizione di Filo
Si è conclusa la 36ª edizione di Filo, salone internazionale dei filati e delle fibre
per tessitura ortogonale e circolare e per tessili tecnici, organizzato da Asso-
Servizi Biella. Positivo il bilancio della manifestazione: stabile il numero degli
espositori e dei visitatori – attestati a 2500 – che riflette una tendenza ormai
consolidata negli anni.
“L’alta qualità del prodotto è oggi un’arma vincente, che permette ai nostri
espositori di guardare con maggiore ottimismo al futuro, pur in un contesto
economico internazionale non certo semplice – ha spiegato Paolo Monfermoso,
responsabile di Filo – Proporre solo l’eccellenza dei filati è una scelta che
Filo ha fatto fin dalla sua prima edizione.”
L’appuntamento con la 37ª edizione della manifestazione è per il 7-8 marzo
2012.
Lacoste L!ve arriva in Italia
Il 20 ottobre il marchio giovane del più
famoso coccodrillo del fashion è approdato
in Italia. Una boutique Lacoste
L!ve di circa 50 mq ha inaugurato infatti
a Milano, in corso di Porta Ticinese 23
nello spazio “Le Colonne di San Lorenzo”,
sito antichissimo divenuto affollato
punto di ritrovo giovanile.
Ad inaugurare la prima boutique italiana
Mark Hunter, autore losangelino degli
scatti della campagna pubblicitaria AI
di Lacoste L!ve ambientata a Berlino,
che vede protagonisti giovani scelti per
strada, perfetti per incarnare lo spirito
young e vivace della collezione.
Lanciata nel 2010 per sostituire e ampliare
l’offerta della linea Red, che era
nata nel 2009, Lacoste L!ve ha proprio
per obiettivo la conquista della fascia
di mercato dei giovani tra i 18 e i 25
anni. Sono già state aperte numerose
boutique dedicate all’offerta L!ve, tra
cui Londra, Berlino, New York e naturalmente
Parigi. L’idea messa a punto
con L!ve è quella di trasformare completamente
gli store, anche quelli generalisti
situati nei quartieri più alla moda,
e di arrivare rapidamente da 80 a 100
negozi.
E-commerce Columbia
Sportswear arriva anche
in Italia
L’azienda americana Columbia Sportswear
Company, leader nell’abbigliamento
outdoor e nell’industria delle
calzature per lo sport, annuncia la sua
espansione nel mercato digitale con
il recente lancio di nuove piattaforme
e-commerce, per i brand Columbia e
correlato Sorel, in Canada e in altri otto
Paesi europei. Si tratta di un’operazione
di marketing che nelle intenzioni doveva
iniziare lo scorso aprile.
Sommando i siti già attivi negli Usa,
Korea e Giappone, con gli ultimi che
diventano operativi in Italia, Canada,
Gran Bretagna, Francia, Spagna, Germania,
Austria, Belgio e Paesi Bassi
viene raggiunta la presenza di 24
e-commerce locali in 12 Paesi. Ogni
sito presenta i capi disponibili, prezzo,
valuta, metodi di pagamento. Il tutto
espresso nella lingua e nella moneta
della zona di riferimento.
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