l'opinione

smartI luoghi della venditaIMMAGINEcomunicazioneWEBSOSTENIBILITÀesteroterritorio INNOVAZIONEnaturalitàvalore ESPERIENZAbio SISTEMAIl vino è funzionalealla brand imagedi Barbara Trigariolte insegne attive nella Penisola hanno sviluppatoun progetto di private label per la categoria vini.Spesso, però, bisognerebbe parlare di etichetteesclusive in quanto, non comparendo la marca deldistributore, si tratta di progetti di filiera chevalorizzano le aziende locali e del territorio. L'obiettivo che accomuna tuttiè quello di ridurre, per quanto possibile, l'inflazione delle vendite e,soprattutto, presidiare un settore considerato strategico non soloeconomicamente, ma anche rispetto all'immagine dell'insegna presso ilconsumatore. Una strategia di brand image che si spalma su una categoriadove, probabilmente, non si fa leva sulla marca ma sulla tipologia di vinoe che rappresenta per i distributori l'occasione vincente per creare ilprodotto più adatto per qualità e prezzo.50 VINO, FUTURI POSSIBILI - RAPPORTO DI FILIERA