Intimo più mare n° 208 - Luglio 2017

DESIGNER'S CORNER
DISTRICT MARGHERITA MAZZEI
MARGHERITA MAZZEI
Quale pensa dovrebbe essere l'offerta ideale di una
boutique specializzata in mare e intimo? I consumi
si stanno evolvendo e specializzando, una boutique
rappresentativa del nostro settore deve avere un'offerta
varia e che comprenda almeno due prodotti essenziali.
In primo luogo l'inserimento di prodotti modellanti di
ultima generazione che non solo siano confortevoli, ma
abbiano un importante contenuto moda e siano sensuali;
inoltre devono trovare i consensi di una molteplicità di
consumatrici. In secondo luogo le boutique di intimo
devono avere dei prodotti speciali, che si distinguano dalla
massa di proposte che viene già soddisfatta dalle catene,
come i basici. Ecco perchè la boutique deve scegliere dei
marchi di qualità che la rappresentino, che siano il segno
distintivo di quel punto vendita. Largo quindi alla ricerca
accurata di capi con stampe che emozionino, di accessori,
di lavorazioni ricche e curate, di ricami e di tutto quello
che può salvare il beachwear dall’omologazione.
In che direzione stanno andando i consumi e il
mercato? Stiamo uscendo da una crisi mondiale che sta
dirottando i consumi, la donna è piu esigente che quella
di vent'anni fa. Vuole proposte più innovative, è esperta
in fatto di beachwear e intimo ed è catturata da marchi
che fanno la differenza. Il negoziante deve selezionare i
marchi, scegliendo anche brand un po’ speciali, di ricerca,
sia come materiali che come innovazione tecnica.
Quali sono i tre consigli (o le parole chiave)
da indicare alle boutique di domani? Ricerca,
aggiornamento e capacità di distinguersi. Non solo con i
prodotti ma anche con le iniziative, per quanto possibile
facendo eventi, cocktail a tema, usando i social network,
invitando fashon blogger che catturino l’attenzione,
facendo video, stimolando il coinvolgimento della clientela
anche in modo trasversale, catturando l'attenzione
della mamma ma anche della figlia. Il mondo dei social
è un universo tutto da capire ma che può essere molto
funzionale.
Quali sono le sue proposte per il mare 2018?
Abbiamo scelto il fascino latino e mediterraneo sia per
le collezioni Parah che per Margherita Mazzei. Lo stile
flamingo viene rivisitato in chiave glam con una mia
rilettura personale. La parola chiave è sempre mix and
match: tutte le serie delle collezioni si possono combinare.
È la cliente che personalizza il suo beachwear style, che
comprende anche fuoriacqua perfetti anche per la sera o
l'aperitivo, con un semplice cambio di accessori.