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I FENOMENI CHIAVE<br />
NELLA DISTRIBUZIONE<br />
2015-2016<br />
Dicembre 2015<br />
• Carrefour sposa una visione antispreco lanciando il<br />
marchio Tous AntiGaspi, in collaborazione con l’associazione<br />
Les Gueules Cassée<br />
Gennaio 2016<br />
• Selfridges lancia Bright New Things, vetrina di moda<br />
sostenibile per giovani stilisti<br />
Febbraio 2016<br />
• La compagnia aerea easyJet entra nel canale della<br />
distribuzione con un format di supermercato low cost<br />
• Per la prima volta Etsy, e-commerce di prodotti artigianali<br />
e vintage, inaugura un pop-up store all’interno di Macy’s<br />
Aprile 2016<br />
• Tesco lancia un servizio di shopping online automatizzato<br />
attraverso un proprio canale IFTTT, per ordini predittivi sulla<br />
base di tecnologie cognitive<br />
• Si inaugura ad Arese il <strong>più</strong> grande mall europeo, Il Centro<br />
progettato dall’architetto De Lucchi<br />
Maggio 2016<br />
• Sainsbury’s si scusa dopo l’attacco da parte dei social<br />
per la richiesta di usufruire gratuitamente dei servizi di un<br />
artista<br />
Giugno 2016<br />
• A Parigi si apre il primo hotel galleggiante di Francia, l’Off<br />
Paris Seine<br />
<strong>Luglio</strong> 2016<br />
• Anche la distribuzione è contagiata dal fenomeno<br />
Pokémon GO<br />
Agosto 2016<br />
• Si apre a New York il Museo del Gelato, un pop-up store<br />
per un’esperienza immersiva, sensoriale ed estetica nel<br />
mondo del gelato<br />
• Si inaugura a Manhattan il Westfield World Trade Center<br />
Shopping Mall<br />
Ottobre 2016<br />
• Apple riapre lo storico store di Regent Street a Londra, con<br />
un format completamente rinnovato, sempre <strong>più</strong> luogo di<br />
aggregazione<br />
• Con la app Chop Chop di Sainsbury’s la spesa di generi<br />
alimentari viene consegnata in bicicletta in un’ora nel centro<br />
di Londra<br />
FOCUS<br />
di comportamenti d’acquisto innovativi. Nella tendenza<br />
Magical Keys, i canali per questa nuova categoria di<br />
comportamenti, che vanno oltre l’acquisto d’impulso, si<br />
moltiplicano e diventano sempre meno codificabili secondo<br />
logiche commerciali o di marketing tradizionali, nella<br />
direzione di una sempre maggiore pervasività del consumo<br />
nelle occasioni quotidiane.<br />
IRREGULAR PRICE<br />
La definizione<br />
del potere d’acquisto<br />
a partire dalla<br />
sperimentazione<br />
sul prezzo<br />
Prosegue l’interesse da parte della distribuzione nell’attivazione<br />
di strategie commerciali sostenibili, che ne<br />
sottolineino il ruolo a sostegno e promozione di nuovi<br />
comportamenti di consumo e di acquisto sulla base di<br />
princìpi etici. Da tempo abbiamo osservato come il riciclo<br />
e il movimento anti-spreco siano leve utilizzate anche dal<br />
marketing per ideare servizi e prodotti innovativi molto attrattivi<br />
per consumatori che sempre <strong>più</strong> apprezzano nuove<br />
Dolores Cortès
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