Wijk = business - Hogeschool van Arnhem en Nijmegen
Wijk = business - Hogeschool van Arnhem en Nijmegen
Wijk = business - Hogeschool van Arnhem en Nijmegen
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
WIJK = BUSINESS<br />
Meer gemak <strong>en</strong> continuïteit<br />
Het ligt, t<strong>en</strong> vijfde, in de bedoeling op het gebied <strong>van</strong> won<strong>en</strong>, welzijn <strong>en</strong> zorg te kom<strong>en</strong><br />
tot meer kwaliteit teg<strong>en</strong> minder kost<strong>en</strong> met meer gemak <strong>en</strong> continuïteit voor zowel vragers<br />
als aanbieders, waardoor de vraag <strong>van</strong> wijkbewoners op e<strong>en</strong> betere wijze beantwoord<br />
kan word<strong>en</strong>. Tegelijkertijd is de aandacht gericht op het vergrot<strong>en</strong> <strong>en</strong> best<strong>en</strong>dig<strong>en</strong> <strong>van</strong> de<br />
betrokk<strong>en</strong>heid <strong>en</strong> verantwoordelijkheid <strong>van</strong> wijkbewoners voor elkaar, voor het voorzi<strong>en</strong>ing<strong>en</strong>-<br />
<strong>en</strong> di<strong>en</strong>st<strong>en</strong>circuit <strong>en</strong> voor de wijk in haar geheel. Voortbouw<strong>en</strong> op wat wijkbewoners<br />
aangev<strong>en</strong> als meest belangrijk qua aanbod is e<strong>en</strong> uitgangspunt. De organisatie<br />
<strong>van</strong> wijkservices vraagt om slagvaardig organiser<strong>en</strong> <strong>van</strong> haal- <strong>en</strong> br<strong>en</strong>gdi<strong>en</strong>st<strong>en</strong>, toelat<strong>en</strong><br />
<strong>van</strong> ondernemerschap, daar waar nodig onpartijdig kunn<strong>en</strong> optred<strong>en</strong> als facilitator, e<strong>en</strong><br />
bedrijfsmatige opzet met e<strong>en</strong> transparant werkkapitaal, laagdrempeligheid <strong>en</strong> toegankelijkheid<br />
voor wijkbewoners.<br />
Lat<strong>en</strong> we vooral ook luister<strong>en</strong> naar de argum<strong>en</strong>t<strong>en</strong> <strong>van</strong> de teg<strong>en</strong>standers <strong>van</strong> de servicewijk,<br />
die zegg<strong>en</strong>: ”Liever e<strong>en</strong> normale wijk dan e<strong>en</strong> servicewijk.” Gebrek aan overe<strong>en</strong>stemming<br />
is in deze fase <strong>van</strong> ontwikkeling e<strong>en</strong> bruikbaar sturingsinstrum<strong>en</strong>t, omdat het<br />
ons in de geleg<strong>en</strong>heid stelt de dialoog aan te gaan over die verschill<strong>en</strong> <strong>en</strong> <strong>van</strong> daaruit wellicht<br />
alsnog tot overe<strong>en</strong>stemming te kom<strong>en</strong>. E<strong>en</strong> nieuw inzicht gaat langer mee dan e<strong>en</strong><br />
nieuwe afspraak.<br />
WIJK = BUSINESS<br />
T<strong>en</strong> zesde: de titel <strong>van</strong> deze rede, wijk = <strong>business</strong>, is niet bedoeld als woordspeling. Ik wil<br />
hiermee aangev<strong>en</strong> dat er voor alle burgers – met <strong>en</strong> zonder beperking<strong>en</strong> – die iets will<strong>en</strong><br />
ondernem<strong>en</strong> in hun wijk nieuwe perspectiev<strong>en</strong> zijn. Voor de maatschappelijk ondernemers<br />
gaat het om het bied<strong>en</strong> <strong>van</strong> nieuwe di<strong>en</strong>st<strong>en</strong> op locatie of thuis. In de wijk kunn<strong>en</strong><br />
particuliere di<strong>en</strong>st<strong>en</strong> aangebod<strong>en</strong> word<strong>en</strong> <strong>van</strong>uit e<strong>en</strong>manszak<strong>en</strong>. Tal <strong>van</strong> andere ondernemingsvorm<strong>en</strong><br />
zijn mogelijk. Er kunn<strong>en</strong> leerbedrijv<strong>en</strong> gekoppeld word<strong>en</strong> aan bedrijv<strong>en</strong>,<br />
zodat leerling<strong>en</strong> of werkzoek<strong>en</strong>d<strong>en</strong> gebruik kunn<strong>en</strong> mak<strong>en</strong> <strong>van</strong> leerervaringsplaats<strong>en</strong> in de<br />
wijk. Ik heb mij afgevraagd of wijkler<strong>en</strong> e<strong>en</strong> bruikbare term kan word<strong>en</strong>. De belangrijkste<br />
compet<strong>en</strong>tie hierbij is het vermog<strong>en</strong> om geïntegreerd te werk<strong>en</strong> in e<strong>en</strong> wijk. Voor professionals<br />
gaat het hier om transferer<strong>en</strong> <strong>van</strong> k<strong>en</strong>nis, reflecter<strong>en</strong>, de dialoog aangaan, informatievaardighed<strong>en</strong><br />
toepass<strong>en</strong> <strong>en</strong> servicegericht zijn.<br />
Mom<strong>en</strong>t <strong>en</strong> emotie<br />
‘Klantsturing’ kunn<strong>en</strong> we als term wellicht onderbr<strong>en</strong>g<strong>en</strong> bij e<strong>en</strong> nieuw marketingparadigma<br />
waarin het belang <strong>van</strong> de burger c<strong>en</strong>traal staat. De aankom<strong>en</strong>de jar<strong>en</strong> zal het<br />
er vooral niet om gaan nog meer merk<strong>en</strong> of product<strong>en</strong> aan de man te br<strong>en</strong>g<strong>en</strong>; lat<strong>en</strong> we<br />
daar<strong>en</strong>teg<strong>en</strong> zorg<strong>en</strong> dat de burger meerwaarde ervaart aan wijkservicedi<strong>en</strong>st<strong>en</strong>. Die meerwaarde<br />
komt niet langer, <strong>en</strong> dit is het zev<strong>en</strong>de aspect dat ik wil noem<strong>en</strong>, voort uit de di<strong>en</strong>st<strong>en</strong><br />
of product<strong>en</strong> zelf, maar uit de aansluiting op de persoonlijke context <strong>en</strong> beleving <strong>van</strong><br />
de individuele burger: mom<strong>en</strong>t <strong>en</strong> emotie. Kleine bedrijv<strong>en</strong> die zich will<strong>en</strong> vestig<strong>en</strong> in e<strong>en</strong><br />
11