15.09.2013 Views

MATERIE_23.4 - Norsk Journalistlag

MATERIE_23.4 - Norsk Journalistlag

MATERIE_23.4 - Norsk Journalistlag

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

Vil satse på de skrivende<br />

John Kvadsheim.<br />

Av Jahn-Arne Olsen<br />

– Vår viktigste utfordring er å lage bedre<br />

avisprodukter. Det betyr at vi må satse på<br />

de skrivende journalister, sier konserndirektør<br />

John Kvadsheim i A-pressen.<br />

Samtidig advarer han mot for store forhåpninger om vekst<br />

i det redaksjonelle arbeidsmarkedet.<br />

– Jeg tror mer på stabilitet enn vekst. Andelen skrivende<br />

vil likevel kunne øke, først og fremst gjennom å<br />

omdefinere oppgaver i redaksjonen. Og kanskje noe i form<br />

av overføringer fra andre fagområder i bedriften. I den<br />

grad det blir noen vekst, tror jeg mest på de nye mediene,<br />

som nettpublisering. Nettvirksomheten er skalert kraftig<br />

ned, her kan det komme ny vekst i framtida. Men det blir<br />

ingen bonanza, sier John Kvadsheim, som nå overtar<br />

ansvaret for alle de rundt 50 avisene i A-pressen.<br />

Foto:Therese Borge, Oslo.<br />

11<br />

Utrygge jobber<br />

Må øke leserinntektene<br />

Konserndirektøren retter også en pekefinger mot vulgarisering<br />

av mediedebatten. Han forstår at journalistene er<br />

engstelig for jobben, men mener samtidig at omstillingene<br />

innenfor mediene ikke har vært så dramatiske som i andre<br />

bransjer. Og at journalistene har vært relativt skjermet i<br />

forhold til andre grupper.<br />

– For et konsern innenfor mediebransjen er det en<br />

selvsagt ting at produktene, for A-pressen først og fremst<br />

avisene, er de bærende elementene i virksomheten. Og at<br />

den viktigste utfordringen består i å lage bedre produkter.<br />

Det er ingen som tror at dette er mulig uten å satse på<br />

skrivende journalister, sier Kvadsheim. Han slår samtidig<br />

fast at leserne blir en stadig viktigere inntektskilde for avisene.<br />

– Midten av 90-tallet var preget av en sterk, annonsebasert<br />

inntektsvekst. De siste årene har vært preget av stagnasjon<br />

og til dels tilbakegang. Selv om jeg er nøktern optimist,<br />

har jeg ingen tro på noen ny annonsefinansiert gullalder.<br />

På den andre siden har løssalgs- og abonnementsinntektenes<br />

andel økt, og en framtidig inntekstvekst vil<br />

sannsynligvis måtte hentes her. Det krever i så fall en betydelig<br />

produktutvikling. Dersom leserne skal være villig til<br />

å betale mer, må de også oppleve at det er verdt å betale<br />

noe ekstra. Dette er selvsagt ikke mulig uten redaksjonell<br />

utvikling.<br />

Skrivende og selgende<br />

John Kvadsheim velger sine ord med omhu. Når han snakker<br />

om å skjerme og eventuelt øke andelen journalister,<br />

bruker han konsekvent begrepet skrivende journalister.<br />

Tilsvarende omsorg har han for selgere som er i direkte<br />

kontakt med markedet. Alt annet betrakter han som støttefunksjoner.<br />

– Trykk, distribusjon, It og regnskap er eksempler på<br />

støttefunksjoner vi ønsker å samordne og rasjonalisere<br />

«Trykk, distribusjon, It og regnskap<br />

er eksempler på støttefunksjoner vi<br />

ønsker å samordne og rasjonalisere<br />

mest mulig. Forhåpentligvis kan vi<br />

bruke noe av den frigjorte kapasiteten<br />

til å styrke de redaksjonelle<br />

miljøene.»

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!