MATERIE_23.4 - Norsk Journalistlag
MATERIE_23.4 - Norsk Journalistlag
MATERIE_23.4 - Norsk Journalistlag
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Vil satse på de skrivende<br />
John Kvadsheim.<br />
Av Jahn-Arne Olsen<br />
– Vår viktigste utfordring er å lage bedre<br />
avisprodukter. Det betyr at vi må satse på<br />
de skrivende journalister, sier konserndirektør<br />
John Kvadsheim i A-pressen.<br />
Samtidig advarer han mot for store forhåpninger om vekst<br />
i det redaksjonelle arbeidsmarkedet.<br />
– Jeg tror mer på stabilitet enn vekst. Andelen skrivende<br />
vil likevel kunne øke, først og fremst gjennom å<br />
omdefinere oppgaver i redaksjonen. Og kanskje noe i form<br />
av overføringer fra andre fagområder i bedriften. I den<br />
grad det blir noen vekst, tror jeg mest på de nye mediene,<br />
som nettpublisering. Nettvirksomheten er skalert kraftig<br />
ned, her kan det komme ny vekst i framtida. Men det blir<br />
ingen bonanza, sier John Kvadsheim, som nå overtar<br />
ansvaret for alle de rundt 50 avisene i A-pressen.<br />
Foto:Therese Borge, Oslo.<br />
11<br />
Utrygge jobber<br />
Må øke leserinntektene<br />
Konserndirektøren retter også en pekefinger mot vulgarisering<br />
av mediedebatten. Han forstår at journalistene er<br />
engstelig for jobben, men mener samtidig at omstillingene<br />
innenfor mediene ikke har vært så dramatiske som i andre<br />
bransjer. Og at journalistene har vært relativt skjermet i<br />
forhold til andre grupper.<br />
– For et konsern innenfor mediebransjen er det en<br />
selvsagt ting at produktene, for A-pressen først og fremst<br />
avisene, er de bærende elementene i virksomheten. Og at<br />
den viktigste utfordringen består i å lage bedre produkter.<br />
Det er ingen som tror at dette er mulig uten å satse på<br />
skrivende journalister, sier Kvadsheim. Han slår samtidig<br />
fast at leserne blir en stadig viktigere inntektskilde for avisene.<br />
– Midten av 90-tallet var preget av en sterk, annonsebasert<br />
inntektsvekst. De siste årene har vært preget av stagnasjon<br />
og til dels tilbakegang. Selv om jeg er nøktern optimist,<br />
har jeg ingen tro på noen ny annonsefinansiert gullalder.<br />
På den andre siden har løssalgs- og abonnementsinntektenes<br />
andel økt, og en framtidig inntekstvekst vil<br />
sannsynligvis måtte hentes her. Det krever i så fall en betydelig<br />
produktutvikling. Dersom leserne skal være villig til<br />
å betale mer, må de også oppleve at det er verdt å betale<br />
noe ekstra. Dette er selvsagt ikke mulig uten redaksjonell<br />
utvikling.<br />
Skrivende og selgende<br />
John Kvadsheim velger sine ord med omhu. Når han snakker<br />
om å skjerme og eventuelt øke andelen journalister,<br />
bruker han konsekvent begrepet skrivende journalister.<br />
Tilsvarende omsorg har han for selgere som er i direkte<br />
kontakt med markedet. Alt annet betrakter han som støttefunksjoner.<br />
– Trykk, distribusjon, It og regnskap er eksempler på<br />
støttefunksjoner vi ønsker å samordne og rasjonalisere<br />
«Trykk, distribusjon, It og regnskap<br />
er eksempler på støttefunksjoner vi<br />
ønsker å samordne og rasjonalisere<br />
mest mulig. Forhåpentligvis kan vi<br />
bruke noe av den frigjorte kapasiteten<br />
til å styrke de redaksjonelle<br />
miljøene.»