REGINA LÚCIA GONÇALVES PEREIRA SILVESTRINI Da paixão ao ...

Finalmente, uma das funções de análise da imagem pode ser a busca ou a
demonstração das causas do bom ou mau funcionamento de uma mensagem visual. Essa
utilização da análise é verificada principalmente no campo da publicidade ou do marketing.
Joly (1996) comenta ainda que a função de conhecimento associa-se naturalmente à
função estética da imagem, "proporcionando a seu espectador sensações (aisthésis)
específicas". A ligação íntima assinalada entre a representação visual e o campo artístico
atribui-lhe um peso e um valor particular entre os diferentes instrumentos de expressão e de
comunicação. Sendo os próprios instrumentos das "artes plásticas", os instrumentos
plásticos de qualquer imagem tornam-se um meio de comunicação que solicita o prazer
estético e o tipo de recepção a ele vinculado. O que significa que se comunicar pela
imagem (mais do que pela linguagem) vai estimular necessariamente, por parte do
espectador, um tipo de expectativa específica e diferente da que uma mensagem verbal
estimula.
A noção de expectativa na recepção de uma mensagem é absolutamente capital e
está intimamente ligada à de contexto. Ambas condicionam a interpretação da mensagem e
completam as noções de instruções de leitura.
Joly (1996) explica que:
A análise textual, isto é, análise intrínseca de uma obra, no contexto do
estruturalismo dos anos 1960, a examinar as diferentes unidade de
significação de uma mensagem e a fazer sua síntese. Novo na época, esse
tipo de análise teve o mérito de incitar o leitor crítico a se ater, em
primeiro lugar, à obra, ou texto, para explicá-la isso como reação da
própria obra minuciosa e regeneradora, a análise textual revelava-se
incompleta por seu próprio radicalismo e precisava ser completa. Uma
solução foi proposta pela análise semiopragmática, que examina o
contexto institucional de produção e de recepção da obra para nela
destacar as instruções de leitura que lhe são vinculadas.
Comenta ainda que a análise de alguns elementos constitutivos de um quadro vai
permitir o espectador, por um lado, como a permutação torna possível a distinção dos
diversos elementos e, por outro, o valor epistêmico desse jogo com os elementos e sua
expectativa.
Considerando a imagem como uma mensagem visual compreendida entre expressão
e comunicação, a conduta analítica deve, de fato, levar em conta a função dessa mensagem,
seu horizonte de expectativa e seus diversos tipos de contexto. Desse modo, terá definido o
28