Desporto&Esport - edição1 2014

LONDRES
DIAS ANTES
DAS OLIMPÍADAS DE 2012
:
LEGADO POSITIVO OU HERANÇA PESADA?
Diogo Sampaio, diretor e colunista Desporto&Esport
d_sampaio@desportoeesport.com
O marketing, ou seja,
projetar uma imagem
positiva para o exterior
é a principal mais-valia
de um megaevento para
o país sede.
Sediar grandes eventos, possam ser eles culturais, económicos ou desportivos fazem hoje parte
de uma estratégia ampla de redefinir as cidades e os países organizadores assim como projetar
uma imagem para o exterior positiva que traga frutos num curto, medio e longo prazo. Atrair
capitais e investimento privado, apostar em novos fluxos turísticos ou lidar com problemas
socias fazem também parte da ambição mais ampla que está por detrás de todo o processo de
sediar um megaevento e apostar nele para uma “re-transformação” urbana e social. Na organização
de um grande evento desportivo existe igualmente o desejo que o desporto se organize,
se torne mais profissional e acima de tudo que se democratize a toda a população. Muito outros
benefícios são apontados para suportar a ideia que desenhar e implementar um evento desportivo
da envergadura de um Mundial de Futebol ou Europeu, estando a oportunidade para o
progresso e o desenvolvimento à cabeça. Sem esquecer os retornos económicos.
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