SustentabilidadeA<strong>Fundação</strong> <strong>Abrinq</strong> entende sua sustentabilidade comoresultante de um conjunto de ações que fortalecem a instituiçãojunto aos públicos com os quais se relaciona: gestorespúblicos, empresas, jornalistas, acadêmicos, organizações da sociedadecivil, fundações nacionais e internacionais, bem como indivíduos.Neste sentido, desenvolve atividades que buscam a melhor eficiência eeficácia de sua gestão, o permanente alinhamento conceitual, o relacionamentocom parceiros estratégicos, o fortalecimento de sua imageminstitucional e seu posicionamento no contexto das questões ligadas àinfância e à adolescência.Em <strong>2006</strong>, foi implantada a Assessoria de Relações Institucionais paramanter o relacionamento com os parceiros estratégicos da organização,que aportam recursos financeiros, técnicos e políticos. Estes parceirossão órgãos de governo, empresas, organizações não-governamentais,fundações, organismos internacionais e outros.Esta assessoria contribuiu para o fortalecimento da imagem e davisibilidade institucional da <strong>Fundação</strong>, na construção e consolidaçãode parcerias e na participação em espaços e redes de discussão sobre acausa da defesa dos direitos das crianças e adolescentes brasileiros.Ainda no sentido de fortalecer a imagem institucional, a <strong>Fundação</strong><strong>Abrinq</strong> veiculou, durante o ano de <strong>2006</strong>, a campanha “Pensou Criança,pensou <strong>Fundação</strong> <strong>Abrinq</strong>” e a campanha do Prêmio Criança <strong>2006</strong>, produzidasvoluntariamente pela agência de publicidade McCann-Ericson comlocução voluntária da atriz Fernanda Torres.Foi lançado também o novo informativo institucional “Pensou Criança”,com cinco edições em <strong>2006</strong>. Com uma tiragem impressa média de 11mil exemplares e o envio de mais de 11 mil informativos em versãoeletrônica, esta publicação procurou criar um canal de comunicaçãoeficiente com todos os públicos envolvidos nas atividades da <strong>Fundação</strong>.Refletindo a ampla cobertura de imprensa obtida pelas atividadespromovidas pela <strong>Fundação</strong> <strong>Abrinq</strong>, foram publicadas 644 matérias emveículos de mídia impressa e eletrônica ao longo do ano.Ao utilizar somente recursos privados para fins públicos, a <strong>Fundação</strong><strong>Abrinq</strong> tem um grande desafio: buscar equilíbrio financeiro que lhepermita cumprir com sua missão. Enfrentar esse desafio exige esforçoárduo de captação de recursos, que implica em criatividade eMídia impressa e eletrônica que cobriuas ações da <strong>Fundação</strong> <strong>Abrinq</strong>Jornais: Folha de S.Paulo, Guia da Folha, Estado de S. Paulo, Jornal daTarde, Valor Econômico, Gazeta Mercantil, O Globo, Zero Hora, AgoraSão Paulo, Correio Braziliense, Correio Popular, Diário da Manhã,Diário de Cuiabá, Diário do Pará, Folha Dirigida, Gazeta de Alagoas,O Tempo, A Crítica, DCI, Correio da Bahia, Tribuna de Minas, Jornal doComércio, A Tribuna, Diário do Grande ABC, Diário de Pernambuco,Jornal do Brasil, Tribuna da Bahia, Diário do Nordeste, Tribuna deSanto Amaro, Tribuna Paulista, A Cidade, Diário de São Paulo, Folhado Estado, Jornal de Jundiaí, Folha de Pernambuco, O Estado do Maranhão,Propaganda & Marketing, Diário da Tarde, O Liberal, SP News,Amazônia Hoje, Gazeta de Pinheiros, Jornal Nippo-Brasil, O Dia, JBAButantã, Diário Regional.Revistas: Veja, Veja São Paulo, Exame, Carta Capital na Escola, Educação,IstoÉ Dinheiro, Imprensa, Shalom, Idéia Social, Balde Branco,7 Dias com Você, Kalunga, Ana Maria, Medicina Social, Revista doSesc/SP, HotelNews, RSVP, Revista Pão de Açúcar, Phoenix, Lumière,Flash, Caras, About, América Economia, Revista In.Além dos meios impressos, diversos veículos de rádio e TV transmitirammatérias e entrevistas sobre a <strong>Fundação</strong> <strong>Abrinq</strong>, com destaquepara as rádios Eldorado, Jovem Pan, CBN e TV Globo.38
profissionalismo para diversificar estratégias e utilizar novas ferramentaspara garantir a sustentabilidade financeira da organização.Além de boas estratégias, sustentabilidade financeira também implica emuma boa administração dos recursos, pautada na ética e na transparência.Em <strong>2006</strong>, a <strong>Fundação</strong> <strong>Abrinq</strong> realizou seu planejamento estratégico queconsolida as bases de uma programação geral para os próximos anos.O objetivo desse processo foi integrar capacidades e esforços internos,aprimorar conhecimentos e práticas das equipes, consolidar aliançasestratégicas e produzir melhores resultados institucionais.Na oportunidade, foi definido um novo estilo de governança da <strong>Fundação</strong>.Os estatutos e o regimento interno foram reformulados, instituindo-se umComitê Gestor com papel de administração e orientação estratégica daSuperintendência que, por sua vez, passou a responder pelas atribuiçõesde coordenação executiva e de representação institucional.O processo de planejamento estratégico procurou dar maior consistênciaàs ações e programas da organização. A metodologia adotada,denominada Planejamento Estratégico Situacional (PES), privilegia ofoco “problema”. Trata-se de um fenômeno que se apresenta como umainsatisfação de determinado ator social, neste caso a <strong>Fundação</strong> <strong>Abrinq</strong>,com uma realidade existente.A primeira etapa do trabalho de seleção de problemas e direcionamentoestratégico partiu da identificação das principais violações de direitosdas crianças e adolescentes no Brasil. Este reconhecimento teve porbase os direitos estabelecidos no Estatuto da Criança e do Adolescente.Identificados e hierarquizados, os problemas foram categorizados nãoapenas do ponto de vista da natureza das questões que tratam, mastambém do modo como o fazem, ou seja, o “fazer” atual da instituição.Este “fazer” está bem delineado nos seus seis eixos de trabalho.O processo de planejamento estratégico trouxe resultados decisivospara a organização e foco do trabalho de seu corpo técnico. Foram39