edição de 5 de março de 2018

Prêmios
D&AD mostra equilíbrio de gênero
na escolha dos jurados deste ano
Mulheres vão presidir os júris de 15 das 28 competições do festival; CEO
fala que houve “trabalho árduo” para garantir igualdade de participação
MARCELLO QUEIROZ
Especial para o PROPMARK
Ainda pode ser relativamente
cedo para apontar os trabalhos
que de fato têm as melhores
chances de conquistar
os Lápis do D&AD 2018. Mas,
se considerarmos o equilíbrio
de gênero, o festival já merece
um prêmio pela formação dos
júris de suas 28 competições,
que serão avaliadas de 24 a 26
de abril, em Londres.
Entre os 259 nomes que compõem
as listas de jurados confirmadas
até o momento, há uma
divisão de homens e mulheres,
de praticamente 50%, com um
discreto predomínio de 134
integrantes do sexo feminino
diante de 125 do masculino.
Uma avaliação isolada dos
nomes do Brasil pode levar a
uma suposta ausência de equilíbrio,
já que entre os 13 representantes
do país, nove são
homens. Sob o ponto de vista
macro, porém, no conjunto de
representatividade como um
todo, o equilíbrio é inquestionável.
Também é inquestionável o
quanto a participação da mulher
domina neste 2018 nas
avaliações do D&AD. Entre os
28 júris do festival, mais da metade,
um total de 15, será presidida
por mulheres.
A maioria dos júris é formada
por grupos entre sete
e dez integrantes e, em praticamente
todos eles, o equilíbrio
de gênero está na faixa
de 50%. Há uma maior diferença
a favor do lado masculino
em apenas duas categorias,
como no júri de Music Video,
por exemplo, com sete pessoas,
sendo somente duas mulheres;
e no de Press, com um
total de oito profissionais, cinco
homens. Por outro lado, há
casos com fortíssima presença
feminina, como ocorre no júri
de Film Advertising Crafts, o
maior do festival, com 35 integrantes.
Ele será presidido
Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil, está no júri de Marketing Digital: Problema de igualdade de gênero, principalmente na criação
por uma mulher, Alice Tonge,
a diretora de criação da 4Creative,
house agency do Chanel
4, de Londres, responsável
por trabalhos premiadíssimos
nos últimos anos como os filmes
da campanha We’re the
superhumans, feita para os Jogos
Paralímpicos de Londres,
em 2012, e da Rio 2016. No júri
de Alice estão 15 homens e
outras 19 mulheres ao lado
dela, incluindo a brasileira
Mariana Youssef, diretora
de cena que está atuando
na Merman, produtora com
escritórios em Los Angeles,
Nova York e Londres.
Definir júris para as competições
publicitárias tem sido um
grande desafio para os festivais
internacionais diante da multiplicação
de áreas de inscrições
e da natural incapacidade do
mercado de formar “grandes
nomes” que sejam devidamente
respeitados e, principalmente,
não repetidos nos processos
anuais de avaliação. Tal desafio
se torna ainda maior com o
equilíbrio de gênero e é neste
sentido que os júris D&AD chamam
ainda mais a atenção já
que, em geral, a publicidade e
todas as outras atividades de
marketing ainda são um território
predominantemente masculino.
Fotos: Divulgação
“o estereótipo
ainda existe
porque a
propaganda é
o reflexo da
cultura como um
todo, que é muito
machista”
12 5 de março de 2018 - jornal propmark