prêmios Cannes mostra nova programação para aten<strong>de</strong>r pedidos <strong>de</strong> <strong>de</strong>legados Planejamento <strong>de</strong> palestras durante o festival foi feito a partir <strong>de</strong> 1.300 propostas recebidas; evento foi repaginado em nove áreas <strong>de</strong> interesse Claudia Penteado Anunciando um volume recor<strong>de</strong> <strong>de</strong> inscrições <strong>de</strong> palestras para a edição <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - cerca <strong>de</strong> 1.300 -, o presi<strong>de</strong>nte do Cannes Lions, José Papa Neto, apresentou, semana passada, em Nova York, parte da programação do evento, agora repaginado em nove áreas <strong>de</strong> interesse: comunicação, craft, entretenimento, experiência, do bem, saú<strong>de</strong>, impacto, alcance e inovação. Depois <strong>de</strong> revelar profundas mudanças no festival com o objetivo <strong>de</strong> torná-lo mais enxuto e atraente para os participantes, a i<strong>de</strong>ia é manter o foco na criativida<strong>de</strong> nos 15 palcos oferecidos aos <strong>de</strong>legados durante os cinco dias <strong>de</strong> evento. “Em <strong>2018</strong>, há mais assunto do que jamais houve para se falar da indústria. Mais complexida<strong>de</strong>, <strong>de</strong>cisões difíceis a serem tomadas, novos players, consumidores mais exigentes”, observou. Segundo Papa Neto, o volume <strong>de</strong> palestras não será afetado pelas mudanças na organização, mas permitirá que os <strong>de</strong>legados se organizem melhor para assisti-las. O foco central continua sendo, naturalmente, a criativida<strong>de</strong>. Para o executivo, o palco <strong>de</strong> Cannes é feito para conectar, criar, trocar, inspirar, crescer e compartilhar. Com base nisso, a semana <strong>de</strong> 18 a 22 <strong>de</strong> junho está sendo organizada, contando com a curadoria <strong>de</strong> Charlotte Williams, diretora <strong>de</strong> conteúdo do festival. Foi ela quem recebeu alguns convidados e palestrantes durante o evento em Nova York: o brasileiro Fernando Machado, CMO Global do Burger King; Katy Alonzo, diretora <strong>de</strong> estratégia <strong>de</strong> grupo na Droga5; Sarah Hofstetter, CEO da 360i; e Tiana B. Holt, diretora da Faith Popcorn Brain Reserve. Machado, presi<strong>de</strong>nte do júri <strong>de</strong> Effectiveness neste ano, falará <strong>de</strong> cases <strong>de</strong> sucesso das marcas (Burger King foi o anunciante do ano em 2017) na apresentação intitulada The rise of Hotvertising. Para ele, o maior <strong>de</strong>safio é superar as i<strong>de</strong>ias anteriores e ter sempre novida<strong>de</strong>s ainda mais “blockbuster” e criativas na comunicação. A executiva da Droga5 levará o case Unapology, para Cover Girl, ao palco do Cannes Lions, e a sua embaixatriz, a atriz, escritora e editora da revista Allure, Issa Rae. Outro <strong>de</strong>staque da programação será a discussão sobre o futuro da masculinida<strong>de</strong>, em um painel a ser levado aos palcos pela Faith Popcorn Brain Reserve. Segundo a diretora da empresa, as discussões em torno do assédio, entre muitos outros tópicos envolvendo diversida<strong>de</strong> José Papa Neto: “Há mais assunto do que jamais houve para se falar da indústria” <strong>de</strong> gênero, apontam para novos arquétipos <strong>de</strong> masculinida<strong>de</strong> e novas tendências no relacionamento entre homens e mulheres no mundo. O tema entra em pauta com a participação do professor e sociólogo Michael Kimmel, da drag queen Violet Chachki e do CEO da plataforma <strong>de</strong> negócios para mulheres Riveter, Amy Nelson. “Na Faith Popcorn, estamos sempre prestando atenção em mudanças culturais, para on<strong>de</strong> as marés estão indo, e focamos em uma pergunta essencial: se nós soubessemos tudo a respeito do amanhã, o que faríamos diferente hoje? Parece uma pergunta simples, mas não é. Por isso estamos entusiasmados e, ao mesmo tempo, assustados com a exploração <strong>de</strong>ste assunto”, disse Tiana. Nas palestras sob o guarda-chuva Comunicação, por exemplo, a promessa é entregar os bastidores <strong>de</strong> cases, respon<strong>de</strong>r questões sobre o futuro da área, <strong>de</strong>strinchar a Alê Oliveira diferença entre bom e excelente e discutir o trabalho criativo colaborativo. Alguns dos nomes confirmados são Nick Law, que acaba <strong>de</strong> <strong>de</strong>ixar a R/GA para assumir os rumos da criação do grupo Publicis; Keith Weed, CMO da Unilever; e Bozoma Saint John, chief brand officer do Uber. O VP <strong>de</strong> marketing e comunicações da Apple, Tor Myhren, estará na divisão Experiência das palestras, com o secretário <strong>de</strong> comunicação do Vaticano, Dario Edoardo Vigano, e o CEO da Wun<strong>de</strong>rman, Mark Read, entre outros. A i<strong>de</strong>ia é discutir conexões com marcas, mensuração e temas relativos a esta perspectiva. Outros nomes que estarão nos palcos são a CEO do YouTube, Susan Wojcicki; a VP <strong>de</strong> varejo da Apple, Angela Ahrendts; a CMO da Ikea, Claudia Willvonse<strong>de</strong>r; e o VP do Creative Lab do Google, Robert Wong. A programação quase completa <strong>de</strong>ve ser anunciada neste mês. 8 5 <strong>de</strong> março <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark
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