edição de 5 de março de 2018

Antonio Fadiga: aposta em uma trinca
Mariana Pires: busca conectar perspectivas
Paulo Aguiar: Cannes continua relevante demais
“O próprio evento fala que não
pode se definir. Logo, quem sou
eu para tentar fazer isso. Longe
de ser mainstream, ele é feito
para quem busca inspiração. É
feito de “quem faz” para “quem
faz” no longínquo e misterioso
País de Gales”, afirma.
Uma dica importante ao se
criar agendas de eventos é entender
de que forma um vai
complementar o outro. Antonio
Fadiga, CEO da Artplan São
Paulo, aposta em uma trinca
com o KES Trek e suas viagens
para centros de inovação como
Vale do Silício e Israel, os cursos
da Hyper Island, que permitem
aceleração do mindset digital
e visão exponencial sobre processos,
e o já mencionado NRF.
“Fazendo um paralelo entre
minhas três sugestões: O Hyper
cria o mindset, enquanto o KES
provoca mudanças práticas e
questiona aspectos de business
no contexto do “errar rápido”.
E tem o NRF porque, no fim do
dia, tudo é questão de alguém
comprar o que você vende”,
afirma o executivo.
Inovação no deserto
Fernando Figueiredo, CEO da
Bullet, aposta em eventos como
o Consumer Electronic Show,
com sua tecnologia aplicada à
vida das pessoas. “É um evento
sobre a inovação em sua essência,
mostrando o que está para
ocorrer agora e as tendências a
longo prazo”, analisa. A lista inclui
SXSW e NRF, além dos programas
da Singularity University,
como o Executive Program,
direcionado a CEOs. “Além do
seu rico conteúdo voltado para
temas como robótica, gaming e
inteligência artificial, o programa
possibilita que você esteja
sentado ao lado de pessoas de
culturas, níveis e poderes bem
diferentes”, afirma.
Sua agenda tem espaço para
experimentações como o Burning
Man, evento de contracultura
que ocorre a partir de 26 de
agosto. O festival, para 50 mil
pessoas, tem desde uma galeria
de arte a céu aberto a uma megaescultura
de madeira, além
de carros decorados, pessoas
nuas com corpos pintados, e
muitas outras atrações no Black
Rock Desert, em Nevada.
“Ele inspira as pessoas, pois é
praticamente um movimento
cultural, e não uma festa”, explica
Figueiredo, que menciona
ainda o Super Bowl como lugar
imperdível para se estar e viver
uma grande experiência, enquanto
observa aspectos técnicos
como a logística.
dMexco e MWc eM ascensão
Diversos eventos estão tentando
ganhar espaço na agenda
de “essenciais” dos executivos
e ficar lado a lado com Cannes,
SXSW, CES e outros. Dois deles
estão na agenda de Fabiana Baraldi,
diretora de operações digitais
da Africa: Dmexco, com
foco na economia digital e com
presença crescente de empresa
de mídia e publicidade, que
atraiu 40 mil pessoas à cidade
de Colônia (Alemanha) em
setembro passado; e o Mobile
World Congress (MWC), que
foi realizado de 26 de fevereiro
a 1º de março, em Barcelona,
que se posiciona como evento
líder da indústria mobile. Ela
também vai ao Innovation Festival
(Fast Company), Adobe
Summit, Future Festival e ao
Festival de Cannes. “Não há um
evento que entregue tudo e nenhum
tem o papel de substituir
os mais tradicionais. Busco neles
insumos sobre tecnologia,
troca de conhecimento, novos
talentos e ferramentas, além
de termômetro sobre o futuro
próximo e oxigenar o dia a dia”,
afirma Fabiana.
Sua companheira de agência,
a diretora-geral de planejamento
Marina Pires, busca conectar
perspectivas multidisciplinares
sobre comportamento e
cultura. “O desafio é encontrar
curadores e conteúdo que não
fiquem apenas deslumbrados
com as inovações tecnológicas
que, de fato, consigam colocá-
-las a serviço de propósitos
maiores, mais democráticos e
verdadeiramente transformadores”,
analisa. Uma de suas
escolhas é Sustainable Brands,
plataforma de eventos que terá
edições em Tóquio, Istambul,
Madri e São Paulo. A proposta
é conectar profissionais a uma
agenda otimista com visões
de futuros possíveis. Ela também
vai ao The Conference,
evento na Suécia com foco na
complexidade que impacta as
novas tecnologias e o comportamento,
Internet Age Media,
congresso em Barcelona que
se dedica a discutir o futuro
da mídia, educação e arte, e ao
LITF, em Genebra, uma grande
conferência sobre inovação digital
na Europa.
Paulo Aguiar, diretor-executivo
de criação da Sapient AG2,
faz um balanço centrado em festivais
como Cannes. “É o mais
importante da indústria criativa
e continua relevante demais.
Verticais como Innovation e
Entertainment Lions aprofundam
discussões e influenciam o
futuro do nosso negócio. Outro
tema que dificilmente se vê em
outros eventos é o de liderança
criativa, sem contar a presença
de grandes players como Facebook
e Google”, afirma o publicitário.
Ele também foi ao SXSW
e ao D&AD e planeja ir ao CES.
“Acredito que seja um dos locais
mais ricos para buscar novas
tecnologias aplicadas a iniciativa
de inovação para grandes
marcas”, analisa. Também estão
na lista o Vidcon, com seus
creators digitais, e o Innovation
Festival, da Fast Company, que
visa aproximar os participantes
das empresas mais inovadoras
do mundo.
jornal propmark - 5 de março de 2018 19