edição de 26 de março de 2018

meRcado
SusanneB/iStock
Publicação de balanços em jornais
movimenta cerca de R$ 600 milhões
Safra dos demonstrativos financeiros ocorre no primeiro trimestre do
ano e é exigência da Lei 6.404/76; tendência é de crescimento do negócio
Paulo Macedo
meio jornal celebra o primeiro
trimestre de cada
O
ano com a chamada safra de
balanços. Empresas de capital
aberto têm de cumprir
exigência prevista na Lei
6.404, de 1976, e publicar nos
diários oficiais e em jornais
de grande circulação seus demonstrativos
financeiros. Neste
ano, o maior deles foi da
Neoenergia, principal grupo
privado do segmento de energia,
cujo balanço exigiu espaço
de 60 páginas. O mercado de
publicidade legal movimenta,
anualmente, um volume
de cerca de R$ 600 milhões,
com tendência de crescimento,
e tem agências especializadas
nesse formato de comunicação
como a Luz Publicidade, em
atividade desde 1971.
Os jornais econômicos estão
no foco do plano de mídia das
empresas, mas no momento o
principal é o Valor Econômico,
título do portfólio da Infoglobo,
que concentra 70% do
share dos balanços. Anteriormente,
a disputa envolvia periódicos
especializados, como o
Jornal do Commércio, a Gazeta
Mercantil e o Diário do Comércio,
mas agora a busca pela preferência
das empresas passou
a envolver os jornais de grande
circulação.
Porém, para garantir um
balanço nas suas páginas, os
Pestana, do Estadão, fala que acordo com a Austin Ratings amplia as informações
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14 26 de março de 2018 - jornal propmark