edição de 26 de março de 2018

Beyond the line
SonerCdem/iStock
Busca do Zeitgeist 2 –
A missão
Há jovens - millennials - que ficam mergulhados
em telas, com pouco contato social
Alexis Thuller PAgliArini
Na semana passada, ocupei este espaço
para refletir sobre a busca dos sinais
mais evidentes e relevantes dos nossos
tempos. Qual é o nosso Zeitgeist – ou Genius
Saeculli – do latim Espírito Guardião
do Século? Retomo o tema em função de
dois fatos: a repercussão do SXSW e alguns
comentários de amigos que prezo muito
sobre o tema. Primeiro, o SXSW. De tudo
o que li ou ouvi, me restou uma conclusão
marcante, decorrente do evento: os sinais
dos nossos tempos são difusos e caóticos,
de difícil identificação e interpretação.
Quem esperava voltar com respostas do
grande festival, se frustrou, trazendo novas
questões, em vez de esclarecimentos.
Afinal, como encontrar um conjunto minimamente
organizado de sinais em meio
a tantas e multifacetadas manifestações?
De uns tempos para cá, alguns espertos começaram
a ocupar o vácuo deixado por essa
dificuldade para criar alguns conceitos
para satisfazer profissionais sequiosos por
definições que os ajudassem a criar estratégias
de marketing mais assertivas para
seus planos.
Aí vieram os tais conceitos: Baby Boomers,
a Geração X, a Y e a Z. Por falta de
abecedário, passaram a cunhar expressões
como millennials. E por trás de cada uma
dessas expressões, uma tentativa de emoldurar
toda uma geração. Mas há alguns fenômenos
que variam muito de país a país,
de estado a estado, de cidade a cidade, de
bairro a bairro, de tribo a tribo (no sentido
figurado).
Embora a gente encontre McDonald’s,
Starbucks e outras redes internacionais por
todo canto do mundo, o que nos dá a sensação
de uniformidade internacional, basta
nos aprofundarmos no tecido social para
percebermos grandes diferenças. Apesar
de frequentarem os mesmos Starbucks por
aí, brasileiros e americanos se comportam
de forma muito diferente.
Brasileiros, de uma maneira geral (olha
eu caindo na tentação de definir todos os
brasileiros...), ficam amigões íntimos rapidinho,
abraçando e beijando pessoas que
acabam de conhecer. Já os americanos ficam
num discreto aperto de mão, mesmo
depois de muita convivência.
Há jovens - millennials - que ficam mergulhados
em telas, com pouco contato social
(contato físico, olho no olho – não máquina
a máquina). De fato, esse número é
cada vez maior. Mas há outros grupos expressivos,
que resistem a essa banalização
dos contatos virtuais.
Há jovens totalmente focados na conquista
de dinheiro, a qualquer custo. Há
outros que já não querem carro ou roupas
de grife. Ao contrário, preferem a simplicidade
e os prazeres mais naturais da vida.
Há os que se entopem de salgadinhos
cheios de conservantes e aromatizantes e
outros que aderem a uma comida mais natural,
orgânica ou ao veganismo.
Crescem as redes de junk foods, mas
crescem também as de opções mais naturais.
Haja vista o crescimento exponencial
da Whole Foods nos EUA, recentemente
adquirida por Jeff “Amazon” Bezos. Com
relação à idade, numa outra ponta da sociedade,
há os mais velhos. Que incrível
mudança ocorreu nas últimas décadas no
comportamento da conhecida “terceira
idade”! Na minha infância, essa classe era
caracterizada pelo pijama e os chinelos.
O que observamos hoje são sessentões e
setentões com muito mais disposição e
atividade do que muitos jovens, que adotam
uma vida mais caseira, focada em
games e redes sociais. Estamos na era das
contradições.
Por um lado, uma cruzada ferrenha pelos
direitos humanos e de igualdade de raça,
de gênero, de cor... Por outro, um recrudescimento
nas limitações às migrações e na
intolerância social e religiosa. Países antes
amigáveis, agora mostram-se xenófobos e
restritivos. Basta ver a obsessão do dirigente
do maior país do mundo em “proteger”
sua gente com muros (físicos e alfandegários).
Minha conclusão neste segundo artigo
dedicado ao mesmo tema só poderia
confirmar o que já afirmei no primeiro.
Que dificuldade em ter o tal Zeitgeist
desses nossos tempos, não?
Alexis Thuller Pagliarini é superintendente
da Fenapro (Federação Nacional de Agências
de Propaganda)
alexis@fenapro.org.br
jornal propmark - 26 de março de 2018 25