edição de 26 de março de 2018

Mídia
SBT valoriza relação com o público
que prestigia sua programação
Campanha destaca que o volume de audiência só garante resultados se
houver um vínculo sólido da rede com aqueles que sintonizam seu sinal
nova campanha do SBT , iniciada
pela Publicis e conclu-
A
ída pela WMcCann, apresenta
a assinatura Mais do que contar
pontos, falamos com pessoas e
traduz ao público e ao mercado
o que representa a audiência da
emissora. A TV aberta sempre
teve como diretriz de anunciar
os pontos de audiência de cada
atração, mas, para a emissora,
falar de pessoas mostra mais a
relevância que o meio tem e fortalece
o vínculo com o público,
que aparece como protagonista
da comunicação. O público está
no comando do controle remoto.
Temos uma audiência de alta
escala e abrangência, que prioriza
diariamente o prime time da
TV aberta em diversos cantos
do país. Mas, ao mesmo tempo
que queremos transmitir esse
volume expressivo, buscamos
mostrar o quanto valorizamos a
relação com cada indivíduo que
nos assiste”, destaca José Roberto
Maciel, CEO da emissora.
A mudança na forma de comunicar
a audiência teve início
no fim de 2017, com a campanha
de fim de ano da emissora, que
trouxe personalidades do casting
como Eliana, Celso Portiolli,
Patricia Abravanel e Maisa Silva,
entre outros, agradecendo pessoalmente
a cada uma das pessoas
que acompanham o SBT na
TV e no digital.
Na campanha, o SBT traz diferentes
pessoas que assistem
à programação da emissora,
passando por diversas atrações
como programas jornalísticos,
infantojuvenis, de entretenimento
e auditório. Em cada história,
a emissora chama a pessoa
em questão pelo nome, incluindo
a mesma como parte integrante
da cifra de milhares de
pessoas que correspondem à audiência
do programa. A campanha
conta ainda com peças para
mídia impressa, digital e cross.
MapaOOH apresenta métricas para
mobiliário urbano crescer volume
JCDecaux, Clear Channel e Otima investem R$ 12 milhões para oferecer
dados comparativos com outros meios e dar consistência à exibição
exposição pública à publicidade
nos equipamentos
A
de mídia OOH (Out of Home) é
alto, mas em comparação com
outros meios de comunicação
o share na divisão do bolo dos
investimentos dos anunciantes
é baixo. Por esse motivo, as empresas
Otima, Clear Channel e
JCDecaux resolverem desenvolver
métricas para dar consistência
aos planos de mídia que contemplam
seus equipamentos de
mobiliário urbano, inicialmente
no Rio e São Paulo.
O resultado é o MapaOOH,
que contou com um aporte financeiro
de R$ 12 milhões. O
trabalho contou com a expertise
do consórcio formado por Ipsos
Brasil, Ipsos do Reino Unido,
MGE Data, Telefonica e Logit.
Campanha conjunta da Publicis e WMcCann para mostrar que engajamento é essencial
Foram realizadas mais de 17 mil
entrevistas para capturar os trajetos
da população da Grande
São Paulo e do Grande Rio, resultando
em quase 80 mil percursos
analisados e uma estimativa
segura dos dados de audiência.
Quem informa é Sérgio Viriato,
gerente do MapaOOH. “Considerando
todo o inventário cadastrado
no sistema, mais de 59%
da população de São Paulo vê
uma face de mídia exterior pelo
menos uma vez por semana e no
Rio este índice é de 55%. Em média,
cada uma dessas pessoas é
impactada 86 vezes por semana
em São Paulo e 173 vezes no Rio.
São mais de 490 milhões de impactos
por semana em São Paulo
e mais de 495 milhões no Rio”,
finaliza Viriato.
Divulgação
Empresas de mobiliário urbano criam métricas para colaborar com planos de mídia
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46 26 de março de 2018 - jornal propmark