edição de 26 de março de 2018

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meRcado veículos precisam ativar uma estratégia B2B nas assembleias gerais dos acionistas realizadas um mês após a publicação, como exige a regra da Comissão de Valores Mobiliários e a Lei das S/As. Ou seja, a mídia é definida um ano antes, nesse encontro dos acionistas que deliberam e aprovam os investimentos e os gastos para o exercício do ano fiscal. Os jornais fazem campanhas de marketing direto com foco nos executivos que participam da reunião que define o budget dos balanços que serão veiculados no primeiro trimestre de 2019. “Temos uma área que cuida desse mercado, que tem peculiaridades muito particulares. São agências que atendem exclusivamente a esse tipo de cliente, cujo processo decisório é muito mais complexo do que o tradicional. No Estadão, temos uma estratégia que inclui visitas às empresas e uma campanha publicitária que mostra os benefícios de veicular o balanço conosco. Este ano, nós fizemos um acordo com a Austin Rating, agência classificadora de riscos, para a produção de um relatório comparativo entre dados financeiros de outras empresas do mesmo setor com 23 indicadores financeiros, com o propósito de alavancar esse mercado”, disse Flávio Pestana, diretor-executivo comercial do Grupo Estado, que edita o Estadão. “Publicamos 257 balanços este ano, entre os quais do Carrefour, Porto Seguro e Drogasil. Também queremos humanizar esses dados, trazendo para o projeto a nossa área de broadcasting”, acrescentou Pestana. Os balancetes também são uma espécie de termômetro da recuperação da economia brasileira. “Estamos percebendo, nos números das empresas e em nosso volume de trabalho, que o país vem se recuperando. O volume de serviço em todos os nossos escritórios é grande”, explica o executivo Marcos Luz, sócio da Luz Publicidade. Ele ainda acrescenta: “Além da obrigatoriedade legal, é cada vez mais necessário que as empresas tenham transparência em seus atos societários e em suas demonstrações financeiras, essa conduta mostra não só ao mercado financeiro, mas também a toda a sociedade, o quanto determinada empresa é competitiva e ao mesmo tempo mantém uma conduta responsável com as suas obrigações, sejam elas tributárias, regulatórias e trabalhista. Com essa atitude, as empresas acabam fortalecendo as suas respectivas marcas. Nesse ponto, os jornais são o principal elo entre as empresas e a sociedade”, observa Luz. Transparência e credibilidade também é o que enfatiza Marcelo Rech, presidente da ANJ (Associação Nacional de Jonais), vice-presidente editorial do Grupo RBS e vice-presidente do Fórum Mundial de Editores. “Imagine um balanço divulgado em redes sociais, conhecidas hoje como centros distribuidores de notícias falsas? É difícil distinguir se aquele material que circula nas redes é verídico, parcialmente verídico ou falso, uma vez que é muito simples se produzir ou distorcer um balanço ou edital, por exemplo. Uma desinformação deliberada distribuída em rede pode afetar a cotação das ações de uma empresa. O mesmo efeito tem notícias falsas criadas para atingir reputações de empresas e, portanto, seu valor de mercado. Os jornais desfrutam do mais alto conceito de credibilidade no público e nos diferentes segmentos da sociedade. É por isso que são o meio ideal para divulgação de balanços, atas e editais. Para os jornais, os anúncios trazem, além de receita e prestígio, a oportunidade de cumprir esse papel histórico de propiciar transparência a quem deve prestar contas públicas. É por isso que editais e licitações públicas são publicados nos jornais em todo o mundo. Um edital que fica oculto na floresta digital, assim como o balanço de uma grande empresa, não atende ao pré-requisito de publicidade no sentido original da palavra – dar visibilidade pública a um fato de interesse da sociedade”, afirma Rech. Como líder de mercado, o Valor, nas palavras de Marcos Aleixo, gerente nacional de comunicação com investidores, que também cuida das estratégias de matéria legal de O Globo, já está com uma campanha para atrair balanços para a Benez destaca volume de circulação da Folha e engajamento do Agora na classe média “Os jOrnais desfrutam dO mais altO cOnceitO de credibilidade nO públicO e nOs diferentes segmentOs da sOciedade. É pOr issO que sãO O meiO ideal para divulgaçãO de balançOs, atas e editais” safra do ano que vem. Publicar um balanço, como o da Neoenergia, exige uma operação industrial diferenciada para impressão antecipada e horário exclusivo para o encarte. Tanto o Valor como O Globo também estão buscando alternativas que vão além do impresso. “Desde 2010 temos o Canal Valor RI, que disponibiliza as principais informações financeiras das empresas na plataforma digital. Como é um conteúdo produzido integralmente pelo cliente, apenas fazemos a transmissão. Fazemos um trabalho constante de acompanhamento dos clientes: os últimos resultados, comparativos perante os concorrentes e desempenho dentro de seu segmento de negócios. O que nos possibilita maior assertividade na apresentação do nosso portfólio de Aleixo: “Canal Valor RI disponibiliza as informações financeiras das empresas” Fotos: Divulgação 16 26 de março de 2018 - jornal propmark
PORQUE NOSSO PÚBLICO É EXIGENTE. NOVA CANAL EXTRA PORQUE APROXIMA AUDIÊNCIA, MARCAS E O MUNDO DOS FAMOSOS. A Nova Canal Extra chega às bancas dia 8 de abril, celebrando os 20 anos de um dos jornais mais lidos do Brasil. A revista dominical, que leva ao leitor os bastidores da TV e o mundo das celebridades, através da moda, gastronomia, beleza e decoração, ficou mais moderna. Ela oferece ao leitor um conteúdo ainda mais atraente e ao mercado, um veículo com ótimas oportunidades. Confira as novidades: REVISTA DO ARTISTA - a cada mês, um artista, além de ser a matéria de capa, também vai ajudar a redação a editar a revista com sua visão sobre os temas abordados. E logo na estreia, dia 8 de abril, Anitta vai estar com a gente nesta edição comemorativa. ESPECIAL BELEZA E ESPECIAL DECORAÇÃO - mensalmente, cada um desses dois importantes segmentos ganha uma publicação exclusiva, integrando conteúdo editorial e publicitário. EDIÇÕES TEMÁTICAS - ao longo do ano, as principais datas do calendário comercial também ganham edições especiais. Não fique de fora da primeira edição da Nova Canal Extra, que tem Anitta na matéria de capa e como co-editora da revista. Imperdível! Reserva: 29/3 até 18h | Entrega de material: 3/4 até 12 h Tels.: (21) 2534-4310 • (11) 3767-7205 A Canal Extra tem a maior audiência entre as revistas encartadas em jornais no Brasil. 63 % Se interessam por moda e beleza. 62 % Buscam novidades sobre decoração. PORQUE ESTÁ CHEIA DE EDIÇÕES ESPECIAIS. 1.400.000 Leitores 65 Mulheres 83 % % Classes B e C Fonte: leitores impresso Kantar Ibope Media Target Group Index BR TG 2017 II (2016 2s + 2017 1s) v1.0 - Pessoas,com projeção Brasil base IVC.
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